Page 142 - tiwakorn-marketing-black-press3 ลิขสิทธิ์

117

ํ
ั
ิ
ั
ั
๎
กจการพอใจจะครอบคลุมต้งแตต๎นทุนสินคาท้งหมด รวมกบผลตอบแทนจากการลงทุนและความพยายาม
ทางการตลอดจนถึงความเสี่ยง ต๎นทุนแบํงออกเป็น 2 ประเภท ตามสมการ T.C. = F.C + V.C มีดังนี้
ี่
1) ต้นทุนคงที่ (F.C = Fixed cost) เป็นคําใชจายทเกิดขึ้นแนํนอนแม๎วํา
ํ
๎
ุ
็
จะมีการผลตเกิดขึ้นหรือไมํ ตนทนคงทเป็นคาใชจายคงททเกิดขึ้นไมํวําจะผลตจานวนเทาใดกตามภายในชวง
ี่
ิ
ํ

ํ
ํ
ี่
ี่
ิ
๎
๎
ํ
ั
ื
ระยะเวลาหนึ่ง ณ ระดับการผลิตหนึ่ง ต๎นทุนคงที่ ได๎แกํ คําที่ดิน คํากํอสร๎างโรงงาน คําเครื่องจกร เงินเดอน คํา
เชํา ดอกเบี้ย ฯลฯ
๎
้
ั
ั
2) ตนทนผนแปร (V.C =Variable cost) เป็นตนทนทแปรผนตามปริมาณ
ี่
ุ
ุ
การผลิต ได๎แกํ คําวัตถุดิบ คําแรง คําบรรจุภัณฑ์และคําโสหุ๎ยอื่น เชํน คําน้ า คําไฟ เป็นต๎น
ี
ั
3) ต้นทุนรวม (T.C. = Total cost) เป็นการน าเอาต๎นทุนคงท่และต๎นทุนผน
ํ
ิ
่
ั
แปรมารวมกน ณ ระดบการผลตตางๆ ขนาดของการประกอบการหากยอดการผลตถงระดบหนึงแล๎ว ตนทุน
๎
ั
ึ
ิ
ั
ิ
ิ
คงที่และต๎นทุนผันแปรก็จะลดลง เชํน เครื่องจักร 1 เครื่อง ผลตมาก/น๎อย ต๎นทุนเทําเดิม วตถดิบยงซื้อมาก ยิ่ง
ั
ุ
่
ได๎สํวนลดปริมาณ ท าให๎ต๎นทุนการผลิตโดยรวมลดลง ธุรกิจก็จะมีก าไรเพิ่มขึ้น

ํ
ํ
ั
ี่
ี

2.2 ปัจจยภายนอกท่มีอิทธิพลต่อการกาหนดราคา เป็นปัจจยทกิจการไมสามารถควบคุมได๎แตมี
ั
อิทธิพลตํอการก าหนดราคา มีรายละเอียดดังภาพที่ 7.1

ภาพที่ 7.1 แสดงความต๎องการตํอราคาตามกฎของอุปสงค์ (Law of Demand)

ุ
๎
ํ
จากภาพที่ 7.1 แสดงความตองการตอราคาตามกฎของอปสงค (Law of Demand) เป็นการวเคราะห ์
ิ
์
ราคา (Price) กับปริมาณความต๎องการซื้อ (Quantity) มีรายละเอียดดังนี้
ู
ิ
2.2.1 ความตองการ (Demand) คือ ความตองการซื้อผลิตภณฑของผ๎บรโภคในชํวงเวลา
ั
้
๎
์
๎
หนึ่ง จะมากหรือน๎อยขึ้นอยูํกับระดับราคาที่แตกตํางกัน การก าหนดราคาตองพิจารณาถึงผลกระทบของอุปสงค ์
ั
ของผู๎บริโภคด๎วย เพราะราคาและความตองการหรืออุปสงคจะมีความสมพันธ์กันตามกฎของอุปสงค (Law of-
์
์
๎
ิ
Demand) กลาวคอ ถาราคาสนคา (P : Price)ได๎สูงขนความต๎องการหรออุปสงค์ในการซื้อสนค๎า (Q :
๎
ื
้
ื
๎
ิ
ึ
ํ
Quantity) นั้นจะลดลง และหากราคาสินค๎าลดลงความตองการซื้อจะเพิ่มขึ้น
๎
บทที่ 7 การก าหนดราคาและกลยุทธ์ทางการตลาด (Price and marketing strategy) 141
ื
ดร.ทิวากร เหล่าลือชา | หลักการตลาดเพ่อพฒนาการเรียนรู้และการจัดการเรียนรู้ทางการตลาดของชุมชน
ั