Page 145 - tiwakorn-marketing-black-press3 ลิขสิทธิ์

120

๎
ั
ตัวอย่างที่ 2 บริษัทรับประกอบตัวถังรถยนต์ประกอบตัวถังรถยนต์ให๎ลูกคาได๎ปีละ 1,000 คน คําใช๎จํายคงที่
7 ล๎านบาท ต๎นทุนผันแปรตํอคันเทํากับ 8,000 บาท ควรก าหนดราคาประกอบตัวถังรถยนต์คันละเทําไร
หากบริษัทต๎องการผลตอบแทนจากการลงทุน 20 %

วิธีท า ปริมาณยอดขายที่คาดหวัง = 1,000 คัน
ต๎นทุนคงท ี่ = 7,000,000 บาท

ต๎นทุนผันแปร ณ ระดับ 1,000 คัน = 8,000 × 1,000 บาท
= 8,000,000 บาท
ต๎นทุนรวม ณ ระดับ 1,000 คัน = ต๎นทุนคงที่ + ต๎นทุนผันแปร

= 7,000,000 + 8,000,000 บาท
= 15,000,000 บาท
ต๎นทุนตํอหนํวย = ต๎นทุนรวม
ปริมาณยอดขายที่คาดหวัง

= 15,000,000
1,000
= 15,000 บาท

จากสูตร ราคาขาย = ต๎นทุนตํอหนํวย + อัตราผลตอบแทนที่ต๎องการ × เงินลงทุน
จ านวนหนํวยที่จะขายได ๎
= 15,000 + .20 × 15,000,000
1,000
= 15,000 + 3,000

= 18,000 บาท
หรือ อาจคิดอีกวิธีหนึ่งดังนี้
ต๎นทุนรวมทั้งสิ้น = 15,000,000 บาท
ผลตอบแทนที่ต๎องการ = 20 %
เพราะฉะนั้น ผลตอบแทนทั้งสิ้น = 15,000,000 × 20

100
= 3,000,000 บาท

รวมรายได๎ทั้งหมด = 15,000,000 + 3,000,000 บาท
= 18,000,000 บาท
ปริมาณยอดขายที่คาดหวัง = 1,000 คัน

ราคาขายตํอหนํวย = 18,000,000 = 18,000 บาท
1,000

บทที่ 7 การก าหนดราคาและกลยุทธ์ทางการตลาด (Price and marketing strategy)
144 หลักการตลาดเพ่อพฒนาการเรียนรู้และการจัดการเรียนรู้ทางการตลาดของชุมชน | ดร.ทิวากร เหล่าลือชา
ื
ั