Page 146 - tiwakorn-marketing-black-press3 ลิขสิทธิ์

121

้
ุ

3.1.3 การกาหนดราคา ณ จดคมทุน (Break even analysis pricing) เป็นการกาหนด
ุ
ั
ิ
่
ั
๎
ี
็
ุ
ํ
๎
ุ
่
ั
๎
ราคาขาย ณ ระดบการผลตทคมกบการลงทน เปนจุดทีรายไดเทํากบคาใช๎จํายกิจการจะไมํไดรับผลก าไรและ
ไมํขาดทุน สูตรที่ในการค านวณราคา ณ จุดคุ๎มทุน ดังภาพที่ 7.2

1 2 3 4 5 6 7

ภาพที่ 7.2 แสดงจุดคุ๎มทุน (Break-even Point)

จากภาพที่ 7.2 เป็นการแสดงจุดคุ๎มทุน (Break-even Point) โดยมีรายละเอียดและวิธีการค านวณดังนี้

สูตร การหาจุดคุ๎มทุน (Break-even Point)

ปริมาณการขาย (หนํวย ) ณ จุดคุ๎มทุน = ต๎นทุนคงที่รวม
ราคาขายตํอหนํวย – ต๎นทุนผันแปรตํอหนํวย

หรือ
ุ๎
ปริมาณการขาย (บาท) ณ จุดคมทุน = ต๎นทุนคงที่รวม
1 - ต๎นทุนผันแปรตํอหนํวย
ราคาขายตํอหนํวย

จากตัวอย่างที่ 2 ให๎หาปริมาณการขาย (หนํวยและบาท) ณ จุดคุ๎มทุน

ปริมาณการขาย (หนํวย ) ณ จุดคุ๎มทุน = ต๎นทุนคงที่รวม
ราคาขายตํอหนํวย – ต๎นทุนผันแปรตํอหนํวย

= 7,000,000
18,000 – 8,000

เพราะฉะนั้นจุดคุ๎มทุน (หนํวย) = 700 คัน

บทที่ 7 การก าหนดราคาและกลยุทธ์ทางการตลาด (Price and marketing strategy) 145
ดร.ทิวากร เหล่าลือชา | หลักการตลาดเพ่อพฒนาการเรียนรู้และการจัดการเรียนรู้ทางการตลาดของชุมชน
ั
ื