Page 53 - tiwakorn-marketing-black-press3 ลิขสิทธิ์

35
ตารางที่ 2.1 แสดงรายละเอียดวิธีการต่างๆ ในการส่งเสริมการตลาด (Promotion) มีดังนี้

การโฆษณา การขายโดยใช้พนักงานขาย การส่งเสริมการขาย การเผยแพร่ข่าวสารและ การตลาดทางตรง
(Advertising) (personal selling) (Sales promotion) ประชาสัมพันธ์ (Direct marketing)
(Publicity and public relations)
1. สิ่งตีพิมพ์และสื่อกระจายเสียง 1. การเสนอขาย 1. การแข่งขัน เกม ชิงโชค 1.การให้สัมภาษณ์ 1.แคตตาล็อค

2. โฆษณาที่ติดอยู่ภายนอก 2. การประชุม 2. ล็อตเตอรี่ 2. สุนทรพจน์ 2. จดหมายตรง
บรรจุภัณฑ์
3. โฆษณาที่ติดอยู่ภายใน 3. โปรแกรมให้สิ่งจูงใจ 3. ของแถมและของรางวัล 3. การสัมมนา 3. อิเล็กทรอนิกส์
บรรจุภัณฑ์ พนักงานขาย
4. ไปรษณีย์ 4. ตัวอย่างสินค้าที่ขาย 4. การแจกของตัวอย่าง 4. รายงานประจ าป 4. การซื้อทางโทรทัศน์
ี

5. แคตตาล็อค 5. การแสดงสินค้า/นิทรรศการ 5. การบริจาคเพื่อการกุศล 5. การใช้สื่อนิตยสาร

6. ภาพยนตร์ 6. การสาธิตสินค้า 6. การเป็นสปอนเซอร์ 6. การใช้สื่อหนังสือพิมพ ์

7.นิตยสาร 7. การแจกคูปอง 7. การตีพิมพ์เอกสาร 7. การใช้สื่อวิทยุ

8.แผ่นพับและรูปเล่ม 8. การคืนเงิน 8. การสร้างความสัมพันธ์อันดี 8. การใช้เครื่องโทรสาร
กับชุมชน
9. โปสเตอร์และใบปลิว 9. สินเชื่ออัตราดอกเบี้ยต่ า 9. การลอบบ ี้ 9. ไปรษณีย์อิเล็คทรอนิกส์

10. สมุดรายการ 10. ส่วนยอมให้จากการ 10.สื่อเฉพาะ 10. เครื่องบันทึกเสียง
แลกซื้อสินค้า
11. โฆษณาที่ติพิมพ์ซ้ า 11. แสตมป์การค้า 11. เหตุการณ์พิเศษ 11. อินเทอร์เน็ต

12. ปูายโฆษณา 12. สิ่งผูกติดกับสินค้า
13. เครื่องหมายที่ใช้ใน 13. การให้ความบันเทิง
การจัดแสดงสินค้า
14.การจัดแสดงสินค้า ณ จุดซื้อ
15. วัสดุโสตทัศนูปกรณ์

16. สัญลักษณ์และโลโก้ และอื่นๆ

ที่มา : ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และ คณะ (2553 : 37)

จากตารางที่ 2.1 เป็นแสดงรายละเอียดวิธีการต่างๆ ในการส่งเสริมการตลาด (Promotion) ที่ประกอบดวย
้
่
ี
้
ั
ั
่
้
รายละเอยดการโฆษณา การขายโดยใชพนักงานขาย การสงเสรมการขาย การใหขาวและประชาสมพนธ และ
ิ
์
ู
ุ
การตลาดทางตรงจากเครื่องมือที่นักการตลาดสามารถท าให้บรรลุวัตถประสงค์การตลาดในตลาดเปาหมายคือ

ุ
่
่
สวนประสมทางการตลาด หรือ 4P’s แตในปัจจบันการแข่งขันทางธุรกิจมีมากขึ้น นักการตลาดตองการ
้
เข้าใจถึงความคด ความตองการของผ้บรโภคด้วย จงไดมีการศกษาเพิ่มเตมนั้นก็คอ 4C’s เพื่อให้แสดงถึง
ึ
้
ื
้
ิ
ู
ิ
ึ
ิ
้
ความสมพันธ์กับ 4P’s เพื่อทจะทาใหนักการตลาดไดจดกจกรรมทางการตลาดใหสอดคลองกบความตองการของ
ั
้
ั
้
ั

้
ี่
ิ
้
ลูกค้าได้เพิ่มขึ้น ส าหรับส่วนประสมทางการตลาดในแต่ละตัวจึงได้อธิบายรายละเอียดดังตารางที่ 2.2

บทที่ 2 ระบบการตลาดและส่วนประสมทางการตลาด (Marketing system and marketing mix)
52 หลักการตลาดเพ่อพฒนาการเรียนรู้และการจัดการเรียนรู้ทางการตลาดของชุมชน | ดร.ทิวากร เหล่าลือชา
ื
ั