Page 51 - tiwakorn-marketing-black-press3 ลิขสิทธิ์

33

่
สวนประสมทางการตลาด

(Marketing mix : 4P’s)

้
ตลาดเปาหมาย
(Target market)
ราคา (Price)

ผลิตภัณฑ (Product)

-เงอนไขการขาย
ื่
์
-การให้บัตรเครดต
ิ
ู
ู

-รปแบบ รปทรง การจัดจ าหนาย

่
่
-คุณภาพ -การให้สวนลด

ิ
ื
่

-ตราส (Place or distribution) -สวนที่ยอมให้จากการแลกซ้อสนค้า
ินค้า
่
-ป้ายฉลาก  ชองทาง (Channels) -การคนเงน

ื
ิ

-สัญลักษณ์ -การเลือกคนกลาง -การรบประกันและการให้บรการ

ิ
ั
่
ิ
การสงเสรมการตลาด (Promotion)
-จ านวนคนกลาง

-สีสัน  การกระจายสนคา -การโฆษณา

ิ
้
-บรรจุภัณฑ์ -การขายโดยใช้พนักงาน

ิ
-ขนาด ปรมาณ (Physical distribution) -การสงเสรมการขาย
่
ิ
ั
ิ
-บริการ -การเก็บรกษาสนค้า
ิ
ิ

ั
-การรบประกัน -การบรหารสนค้าคงคลัง -การประชาสัมพันธ์
ิ
-ประโยชน์ ฯลฯ -การคลังสนค้า -การตลาดทางตรง
่
-การขนสง ฯลฯ

ภาพที่ 2.3 ส่วนประสมทางการตลาดกับตลาดเปูาหมาย
ที่มา : อัจจิมา เศรษฐบุตร (2550 : 56)

่

ั
ี
่
่
จากภาพท 2.3 แสดงสวนประสมทางการตลาดกบตลาดเปูาหมาย โดยกาหนดสวนประสมทางการตลาด
(Marketing mix : 4P’s กับตลาดเปูาหมาย (Target market) โดยมีรายละเอียดต่อไปนี้
้
ิ
่
ื
่
4.1 ผลตภัณฑ (Product) คอสงทเสนอใหแกตลาดทสามารถตอบสนองความจาเป็นหรอความต้องการ
่
์
่
ี
ื
ิ

ี
ี
ี
์
ของลูกค้าใหได้รบความพอใจ ผลิตภณฑประกอบด้วยสินค้าท่มตัวตนจับต้องได้สัมผัสได้ (Tangible goods) หรือ
ั
้
ั
็
่
ิ
ี
่
ิ
้
่
ี
่
็
เปนส่งท่ไมมตัวตน จับต้องไมได้ (Intangible goods) ไดแก บรการตางๆ ความคิดเปนต้น คุณลักษณะของ
ู
ผลตภัณฑ์ ประกอบดวย รูปแบบ รูปทรง รูปราง ประโยชน์ ตราสนคา ปายฉลาก สัญลักษณ์ สีสัน บรรจุภัณฑ ์
ิ
่
้
้
ิ
้
์
ั
ั
้
ั
้
ั
ิ
ขนาด ปริมาณ บริการ และการรบประกน ฯลฯ ในการออกแบบและพฒนาผลตภณฑตองใหตรงกบความตองการ
ั
ิ
ี
ี
้
ื
์
ี
ของตลาดหรอลูกค้ามากท่สุด เพราะผลิตภัณฑเปนส่งท่ลูกค้าใหความสนใจมากท่สุดในบรรดาส่วนประสมทาง
็
การตลาดทั้งหมด
บทที่ 2 ระบบการตลาดและส่วนประสมทางการตลาด (Marketing system and marketing mix)
50 หลักการตลาดเพ่อพฒนาการเรียนรู้และการจัดการเรียนรู้ทางการตลาดของชุมชน | ดร.ทิวากร เหล่าลือชา
ั
ื