Page 49 - tiwakorn-marketing-black-press3 ลิขสิทธิ์
P. 49
31
้
้
็
ิ
่
กระจายทั่วไปท าให้เกิดปัญหาด้านการกระจายสินค้าไปยังลูกค้า ผู้ประกอบการจึงใชวิธีการขนสงสนคาทรวดเรวเข้า
ี
่
ุ
ั
ู
มาแก้ปัญหาแทน เพราะการมีคลังสินค้าหลายแห่งจะมีผลต่อกิจการ ทาให้ตนทนการดาเนินการเพิ่มสงขึ้น คลงเก็บ
้
สินค้าแบ่งออกเป็น 2 ประเภท ดังนี้
ี่
(1) คลังสินค้าเอกชน (Private warehouse) เป็นทเก็บรักษาสินค้า
ทผผลตหรือเจาของสนคาสร้างขึ้นไว้เพื่อเก็บรักษาสนคาของกิจการเอง ใชในกรณทผผลตมีการผลตสนคาอย่าง
ู้
้
ี่
ิ
ิ
ิ
้
ู้
้
ิ
ี่
้
ิ
้
ิ
ี
้
ั
ิ
้
ั
็
้
ี
ั
ี
้
้
ิ
ื
สมาเสมอตลอดทงปี ตองการเกบรกษาสนคาไวรอการจาหน่ายตลอดเวลา ข้อดของคลงสนคาเอกชน คอ มความ
่
คล่องตัวในการด าเนินงานสูง การควบคมดแลรักษา การบรหารใช้พนท่ท าได้รวดเรว ต้นทุนในการเก็บรักษาสินค้า
ื
ู
ี
ิ
ุ
้
็
ต่า เมื่อเทียบกับการใช้บริการเช่าพื้นที่จากคลังสินค้าสาธารณะ ข้อเสย คอ หากคลงสนคามีจดเดยว อาจมีผล
ื
ิ
ี
ุ
ั
ี
้
ต่อการกระจายสินค้าไปให้ลูกค้าตามจุดต่างๆ ที่อยู่กระจัดกระจายทั่วไป หากต้องสร้างคลงสินค้าของตนเองเพิ่มเติม
ั
ก็ยิ่งเป็นการเพิ่มต้นทุนในการเก็บรักษาเพิ่มขึ้น วิธีการแก้ปัญหาท าได้โดยการใช้บริการการขนส่งที่รวดเร็วมาช่วย จะ
ท าให้สินค้าถึงมือลูกค้าตามเวลาที่ต้องการ โดยมีต้นทุนการขนส่งเพิ่มเข้ามาเท่านั้น
(2) คลังสินค้าสาธารณะหรือคลังสินค้าให้เช่า (Public warehouse) เป็น
ั
้
ิ
ิ
ั
ี
้
ั
ิ
ั
ั
คลงทสร้างขึ้นเพื่อรกษาสนคาของตน คลงสนคาสาธารณะมกจะมความชานาญในการดาเนินการเก็บรกษาสนคา
ี่
้
ิ
ั
เฉพาะเป็นอย่างๆ ไป เช่น คลังสินค้าเฉพาะอย่าง (Special commodity warehouse) เกบรกษาผลตผลประเภท
็
ี่
้
ิ
ิ
้
พืชไร่ มีการปรับอุณหภูมิให้เหมาะสมกับสภาพของสนคาทเก็บรักษา คลงสนคาห้องเย็น (Refrigerated-
ั
ิ
warehouse) เหมาะสาหรบเกบสนคาทเน่าเปอยเสยหายง่าย เชน สนคาประเภทเนือสตวตางๆ ข้อดของการใช ้
่
ั
ี
่
ั
้
้
์
ิ
็
ี
้
ี
ื
่
่
บรการคลังสินค้าสาธารณะ คือ เจ้าของสินค้าไม่ต้องลงทุนสรางคลังเกบสินค้าของตนเอง น าเงินไปหมุนเวยน
้
ิ
ี
็
ี
่
ิ
้
ด าเนินการด้านอื่นๆ การปรับเปลี่ยนเคลื่อนย้ายการเก็บรักษาสินค้าท าได้ง่ายสามารถเลือกคลังเก็บสนคาทเหมาะสม
์
ได้ตามสถานการณที่อยู่ใกล้กับจุดบริการลูกค้า จะปรับเปลี่ยนหรือยกเลิกการเช่าเมื่อไรกได้แต่ต้นทุน ต่อหน่วยของ
็
การเก็บรักษาจะสูงกว่าการเก็บรักษาสินค้าไว้ในคลังสินค้าของตนเองหรือคลังสินค้าเอกชน
่
่
่
3.2.3 หน้าที่เกยวกบการอ านวยความสะดวกตางๆ (Facilitation functions) หน้าทีทาง
ั
ี
การตลาดที่ช่วยให้การด าเนินธุรกิจได้รับความสะดวกมากขึ้น มีดังนี้
1) การเงิน (Finance) การด าเนินธุรกิจจ าเป็นต้องมีเงินเพื่อการหมุนเวียนตลอดเวลาใน
้
ุ
การก่อตั้งกิจการผประกอบการอาจมีเงินทนของตนเองบางสวน หากไม่เพียงพอก็ใชวิธีการขอความชวยเหลอจาก
่
่
ู้
ื
ู
่
ู
สถาบันการเงินตางๆ ในรปของการกยมเงินเพอการลงทน เมอกจการประสบความสาเรจมผลตอบแทนจากการ
้
่
ื
ี
ุ
ิ
็
ื
ื
่
ื
ลงทุน ส่วนหนึ่งต้องจ่ายคืนใหผ้ถอหนและอีกส่วนหนึ่งเกบไว้เปนทุนส ารองไวใช้เพอการด าเนินการต่อไป สถาบน
ั
่
ุ
ื
้
็
็
้
้
ู
การเงินจะเข้ามามีบทบาทในส่วนนี้ คือ การอ านวยความสะดวกในด้านการให้เครดิตและสนับสนุนด้านการเงิน
ู้
2) การรับความเสี่ยง (Risk bearing) ผู้ประกอบการหรือผผลิตจะเป็นผู้รับภาระความ
ั
ี
้
ิ
่
่
ี
่
ู
่
ี
ิ
้
ึ
่
้
ิ
ิ
้
้
ิ
ี
เสยงตางๆ ทอาจเกดข้นจากการซือขายสนคา เสยงตอการสญหายของสนคา สนคาล้าสมย สนคาแตกหักเสยหาย
ื
่
ระหวางการเคลอนยายการขนสง เสยงจากสภาวการณการลงทน เสยงจากภยธรรมชาต ความเสยงบางประการ
่
้
ี
ี
่
์
ิ
่
ุ
ี
่
ั
่
่
่
ี
ผู้ประกอบการสามารถผลักภาระความเสยง ใหกบธรกจประกนภย โดยการทาประกนภยแบบตางๆ แตความเสยง
ั
ั
ิ
ั
ั
ุ
่
ี
่
ั
้
บางประการไม่สามารถผลักภาระให้ผู้ใด เช่น เสี่ยงต่อการลงทุน สินค้าล้าสมัย สินค้าเสื่อมสภาพหมดความนิยม การ
ี่
้
ั
คาดคะเนความต้องการของลูกค้าผิดพลาด สิ่งเหล่านี้ผู้ประกอบการต้องรับภาระความเสยงเอง อาจผลกภาระใหกบ
ั
้
่
ผู้ซื้อบ้างโดยบวกค่าความเสี่ยงเข้าไปในราคาขายสินค้า แตตองสมเหตสมผล หากราคาขายสงเกินไป ลูกค้าไมพอใจ
่
ู
ุ
บทที่ 2 ระบบการตลาดและส่วนประสมทางการตลาด (Marketing system and marketing mix)
48 หลักการตลาดเพ่อพฒนาการเรียนรู้และการจัดการเรียนรู้ทางการตลาดของชุมชน | ดร.ทิวากร เหล่าลือชา
ั
ื
