Page 50 - tiwakorn-marketing-black-press3 ลิขสิทธิ์
P. 50
32
ั
ี่
ี่
ุ
ิ
้
้
้
ึ
สนคาก็ขายไม่ได ยิ่งเพิ่มภาระการขาดทนมากขึ้น ดงนั้นเพื่อลดความเสยงทอาจเกิดขึ้น ผประกอบการตองศกษา
ู้
้
้
้
ั
้
ู
ี
้
ุ
่
ี
้
ิ
ั
ข้อมูลเกี่ยวกับความตองการของลกคา ใหใกลเคยงกบความเป็นจรงมากทสด วางแผนการตลาดใหสอดคลองกบ
ู
ี
่
้
่
ความต้องการของลูกค้าใช้กิจกรรมทางการตลาดต่างๆ เพื่อสร้างความพึงพอใจให้กับลกคาจะชวยลดความเสยงจาก
การด าเนินธุรกิจได้ระดับหนึ่ง
ื
ู
้
่
3) ขอมลดานตลาด (Market information) ผ้ผลิตจะผลิตสินค้าเพอตอบสนองความ
้
ู
้
้
้
ต้องการของลูกค้าในเวลา สถานที่ ราคา คุณภาพ ปริมาณที่เหมาะสมได ตองมีความรู้เรื่องข้อมูลเกี่ยวกับลกคาหรือ
ู
ู
้
่
ี
ิ
่
ตลาด ความตองการของลกคาเปลยนแปลงตลอดเวลา หากผผลตไมทนตอความเปลยนแปลงความตองการของ
้
ี
่
ั
่
ู
้
้
้
ุ
้
ลูกค้าที่เปลี่ยนแปลงนั้น โอกาสประสบความส าเร็จในการด าเนินธุรกิจทาไดยากมาก ปัจจบันธุรกิจขนาดใหญ่ใชการ
่
ั
ิ
ู
ุ
้
ิ
หาข้อมลทางการตลาด โดยใชการวจยการตลาดมาชวยในการพจารณาตดสนใจแกไขปัญหา วางแผนและควบคม
ั
ิ
้
การด าเนินงานด้านต่างๆ ทางการตลาด ท าให้กิจการประสบความส าเร็จสามารถด าเนินงานอยู่รอดในตลาดได้ต่อไป
ึ
ั
้
้
ิ
4) การใหบรการดานการจดการและการใหคาแนะน าปรกษา (Management
้
้
่
้
services - and counseling) ผูประกอบการจะใหความชวยเหลอ ตัวแทน พอค้าปลีก พอค้าส่ง ใหสามารถ
ื
่
่
้
ด าเนินงานขายสินค้าของตนได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยให้ความช่วยเหลือจัดการและใหคาแนะน าปรกษาดานการ
้
ึ
้
ั
้
โฆษณา การประชาสัมพันธ์ การอบรมพนักงาน การช่วยจัดตกแต่งร้านค้า การวางผังร้านคา และการจดแสดงสนคา
้
ิ
การวางระบบบัญชี และการเขียนแผนการตลาด เป็นต้น
่
ี
ี
จากหน้าททางการตลาดท่กล่าวมาข้างตนสรุปได้ว่าเป็นหน้าทีก่อให้เกิดการแลกเปลยนและหน้าทการซื้อ
ี่
่
่
้
ี
้
ิ
้
ิ
่
ั
่
ขาย กอใหเกดการเคลอนยายสนคา คอ การขนสง การเก็บรักษา และการคลงสนคา และเพื่อให้ธุรกิจประสบ
้
ื
่
ื
้
ิ
้
ี
ความสาเรจในการดาเนินงาน กมหน้าทดานอนๆ เข้ามาสนับสนุน คอหน้าท่การเงิน การหาขอมลทางการตลาด
ี
็
่
ื
ู
้
่
ื
็
ี
และการจัดการให้ค าแนะน าปรึกษาซึ่งผประกอบการอาจดาเนินหน้าททางการตลาดบางหน้าทได หรืออาจให้ผอื่น
้
ู้
ี่
ี่
ู้
ด าเนินการแทนได้ หากผลการด าเนินงานเป็นไปตามความต้องการของผู้ประกอบการ
4. ส่วนประสมทางการตลาด
ส่วนประสมทางการตลาด (Marketing mix) คือชดเครื่องมือทางการตลาดที่องค์กรธุรกิจน ามาใช้ในการ
ุ
ด าเนินงานเพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์ในตลาดเปูาหมาย แบ่งได้ 4 กลุ่ม ซึ่งอาจเรียกว่า 4P’s ก็ได้ ประกอบด้วย
ผลิตภัณฑ์ (Product) ราคา (Price) การจัดจ าหน่าย (Place or Distribution) และการส่งเสริมทางการตลาด
(Promotion) รายละเอียดดังภาพที่ 2.3
บทที่ 2 ระบบการตลาดและส่วนประสมทางการตลาด (Marketing system and marketing mix) 49
ื
ั
ดร.ทิวากร เหล่าลือชา | หลักการตลาดเพ่อพฒนาการเรียนรู้และการจัดการเรียนรู้ทางการตลาดของชุมชน
