Page 1029 - รวมไฟล์วารสาร ปีที่ 8 ฉบับที่ 1
P. 1029
9
ี
ุ
ุ
มหาวิทยาลัยอัสสัมชัญ, มหาวิทยาลัยกรงเทพ, มหาวิทยาลัยหอการค้า, มหาวิทยาลัยศรปทม และ
มหาวิทยาลัยสยาม
ู
ี
์
ิ
่
หลังจากการลงพื้นทเก็บแบบสอบถามครบตามจ านวนแล้ว ผู้วิจัยน าข้อมลมาวิเคราะหทางสถต ิ
โดยใช้โปรแกรมส าเรจรปทั้งในรปแบบสถตเชงพรรณนา (Descriptive Statistics) โดยการหาค่าความถ ค่า
็
ิ
ิ
ิ
ู
่
ี
ู
ี
่
่
้
ี
ุ
ู
รอยละ (percentage) ค่าต าสด ค่าสงสด ค่าเฉลย (mean) และส่วนเบยงเบนมาตรฐาน (standard deviation)
่
ุ
์
ิ
ิ
ึ
ู
็
ิ
ุ
รวมถงการใช้โปรแกรมส าเรจรปเพื่อวิเคราะหสถตเชงอนมาน (Inferential Statistic) ได้แก่ การหาค่า
ความสัมพันธระหว่างตัวแปรด้วยวิธของเพียรสัน (Pearson Product Moment Correlation(r)) การวิเคราะห ์
์
ี
์
ความแปรปรวน T – test , F – test และ One - way Anova โดยใช้วิธ LSD
ี
ั
ผลการวิจย
่
ุ
ั
ิ
การรบรการรแบรนด์ด้งเครองส าอางศรจันทรของนักศกษาหญงในเขตกรงเทพมหานคร พบว่า
ึ
์
ี
ี
้
ื
ิ
ู
กล่มตัวอย่างส่วนใหญ่มการรบรด้านช่องทางการจ าหน่ายมากทสด รองลงมาคอ ด้านราคา และด้าน
ี
ั
ุ
ื
ี
ุ
่
้
ู
่
ั
ิ
ิ
ี
ี
่
ื
ู
้
ิ
ี
ี
่
ผลตภัณฑ์ ขณะทมการรบรเกียวกับการรแบรนด์ด้งด้านการส่งเสรมการตลาดน้อยกว่าด้านอน ๆ ดังน้ ด้าน
ิ
ี
้
ั
ุ
ิ
ี
ู
ิ
ี
ผลตภัณฑ์ มการรบรการรแบรนด์ด้งในระดับมาก โดยกล่มตัวอย่างเหนด้วยอย่างมากว่า ผลตภัณฑ์ศรจันทร ์
็
มค าอธบายขั้นตอนการใช้ทชัดเจน เข้าใจง่าย ผลตภัณฑ์มความโดดเด่น เน้นความเปนไทยภายใต้
ิ
ิ
็
ี
ี
่
ี
ุ
มาตรฐานสากล ตลอดจนบรรจภัณฑ์ทันสมัยน่าใช้ และมผลตภัณฑ์เครองส าอางหลากหลายให้เลอกซ้อ
ิ
ื
่
ื
ื
ี
ื
่
่
ื
ี
ู
ขณะทเรองตราสนค้า/โลโก้ มชอภาษาอังกฤษท าให้ดทันสมัย สวยงาม สอความหมายได้ดอยู่ในระดับปาน
ี
่
ื
ิ
ี
่
็
็
ุ
ี
่
ี
กลาง โดยมข้อสังเกตว่า กล่มตัวอย่างส่วนใหญ่ยังเหนว่าการเปลยนฐานการผลตเปนโรงงานในประเทศ
ิ
ี่
ญปน (Made in Japan) ส่งผลต่อความเชอมั่นในคณภาพว่าสามารถแข่งขันกับแบรนด์ต่างประเทศได้อยู่ใน
ุ
ุ
่
่
ื
ิ
ุ
็
ื่
ระดับปานกลาง ด้านราคา มการรบรการรแบรนด์ด้งในระดับมาก โดยกล่มตัวอย่างเหนด้วยอย่างมากว่า เมอ
ี
ี
ั
ู
้
ื
ื
ั
ี
่
ิ
ู
ึ
เทยบราคากับความพอใจในการใช้สนค้า ถอว่าค้มค่า และเชอว่าการปรบราคาสนค้าสงข้น เกิดจากการปรบ
ั
ิ
ุ
ิ
ุ
ี
ื
่
ี
ิ
ิ
ู
คณภาพสนค้า ตลอดจนราคาสนค้าโดยเฉลยไม่สงมาก เมอเทยบกับสนค้าชนดเดยวกันในท้องตลาด ด้าน
ี
ิ
่
็
ี
ช่องทางการจ าหน่าย มการรบรการรแบรนด์ด้งในระดับมาก โดยกล่มตัวอย่างเหนด้วยอย่างมากว่า ช่อง
้
ิ
ู
ุ
ี
ั
ี
ื
ิ
ี
ทางการจัดจ าหน่ายทหลากหลาย ท าให้สะดวกต่อการซ้อสนค้า อกทั้งยังสามารถหาซ้อสนค้าได้ง่ายตาม
ิ
ื
่
รานค้าชั้นน าทั่วไป อาท Watson, 7-11 และยังสามารถซ้อสนค้าของศรจันทรได้สะดวกผ่านช่องทาง
ื
ี
ิ
์
ิ
้
ิ
ออนไลนต่าง ๆ ตลอดจนการซ้อสนค้าผ่านช่องทางออนไลนมวิธการช าระเงนทสะดวก ปลอดภัย
ี
ื
ิ
่
์
์
ี
ี
ื
ี
ี
็
็
ื
่
ขณะเดยวกันก็เหนด้วยน้อยกว่าประเดนอน ๆ ในเรองการจัดชั้นวางในแต่ละสถานทจัดจ าหน่าย สามารถ
่
่
ู
ิ
ื
ิ
ื
ั
ดงดดใจผู้บรโภคให้เลอกซ้อได้ และด้านการส่งเสรมการตลาด มการรบรการรแบรนด์ด้งในระดับปานกลาง
ี
ึ
ิ
ี
้
ู
ี
ุ
์
์
็
ี
ึ
่
ี
ิ
โดยกล่มตัวอย่างเหนด้วยอย่างมากว่า การใช้พรเซนเตอรต่างชาต เล่าถงทมาของศรจันทร ท าให้มอง
ื
ิ
ึ
ู
ี
์
็
ี
ิ
ิ
ุ
ิ
ภาพลักษณสนค้ามความเปนสากลมากข้น โดยข้อมลรวิวสนค้าจากผู้ใช้จรง ท าให้กล่มตัวอย่างตัดสนใจซ้อ
ิ
์
ื
ี
ิ
ิ
์
ี
เครองส าอางศรจันทร อกทั้งการใช้แบรนด์แอมบาสเดอร (ศรต้า เจนเซ่น) และการแจกสนค้าตัวอย่างหรอ
ื
่
1010
