Page 1031 - รวมไฟล์วารสาร ปีที่ 8 ฉบับที่ 1
P. 1031
11
่
ี
ิ
ื
ื
ิ
่
ื
่
์
่
ั
น่าเชอถอในการลดปญหาเกียวกับผิวหน้ามากกว่าผลตภัณฑ์อน และ ผลตภัณฑ์ศรจันทรเปนเครองส าอางท ่ ี
็
ื
ี
ื
ุ
ื
ิ
มคณลักษณะตดแน่นคงทน และด้านการตัดสนใจซ้อ กล่มตัวอย่างเหนว่า ตัดสนใจซ้อผลตภัณฑ์ศรจันทร ์
ิ
็
ิ
ี
ุ
ิ
่
ิ
ื
ื
์
่
ี
่
ื
์
ี
จากประสบการณการใช้ของตนเอง และคนใกล้ชดส่วนใหญ่ชนชอบเครองส าอางศรจันทร อกทั้งยังชนชอบ
เอกลักษณความเปนไทย ขณะเดยวกันก็เหนด้วยน้อยกว่าประเดนอน ๆ ในด้านการตัดสนใจซ้อผลตภัณฑ์ศร ี
์
ิ
ิ
็
ื
ื
่
็
ี
็
์
จันทรเพราะตอบสนองความต้องการและพอใจในคณภาพสนค้า
ิ
ุ
ผลการทดสอบสมมติฐาน
ี
สมมตฐานท 1 ลักษณะประชากรศาสตรแตกต่างกัน การรบรการรแบรนด์ด้งตามส่วนผสมทาง
์
ิ
ี่
ิ
้
ั
ู
ุ
ิ
การตลาดแตกต่างกัน ผลการวิจัยสนับสนนสมมตฐานบางส่วน โดยพบว่า ลักษณะทางประชากรศาสตร ์
ิ
ได้แก่ ชั้นปการศกษา และรายได้ แตกต่างกัน การรบรการรแบรนด์ด้งตามส่วนผสมทางการตลาดแตกต่าง
ึ
ู
ี
ั
ี
้
่
ึ
ั
ี
้
ี
ึ
ู
ี
กัน โดยนักศกษาชั้นปท 3-4 มระดับการรบรมากกว่านักศกษาชั้นปท 1-2 และนักศกษาทมรายได้ไม่เกิน
ี
ี
ึ
ี
ี
่
่
ั
15,000 บาท มการรบรการรแบรนด์ด้งตามส่วนผสมทางการตลาดแตกต่างจากนักศกษาทมรายได้ 15,001
ิ
ี
ี
้
ึ
่
ี
ี
ู
ึ
บาทข้นไป
้
์
ิ
ี
สมมตฐานท 2 การรบรการรแบรนด์ด้งตามส่วนผสมทางการตลาด มความสัมพันธกับพฤตกรรม
ี
ิ
ี
่
ู
ิ
ั
ื
ี
การซ้อภายหลังการรแบรนด์ด้ง ผลการวิจัยสนับสนนสมมตฐานทั้งหมด โดยพบว่า ระดับการรบรการรแบ
ั
้
ู
ิ
ุ
ี
ิ
์
รนด์ด้งตามส่วนผสมทางการตลาดมความสัมพันธกับพฤตกรรมการซ้อภายหลังการรแบรนด์ โดยกล่ม
ิ
ุ
ี
ื
ี
ิ
่
ั
ิ
ุ
ตัวอย่างซ้อมาแล้ว 2-3 คร้ง ชนชอบแปงฝุนมากทสด โดยภายหลังการรแบรนด์ด้งกล่มตัวอย่างซ้อลปสตก
ื
ื
ุ
ี
ี
่
ื
่
ิ
้
ิ
ี
ิ
่
ื
์
ี
ื
ื
ุ
ี
่
ุ
ื
่
ุ
มากทสด ซ้อแต่ละคร้ ังในราคา 200 – 390 บาท เหตผลทซ้อเครองส าอางศรจันทร คอ คณภาพของสนค้า
ุ
่
ี
ี
ู
ื
่
ื
และมแรงจงใจจากตนเองในการซ้อเครองส าอางศรจันทรมากทสด
์
ี
ู
ี่
้
สมมตฐานท 3 การรบรการรแบรนด์ด้งตามส่วนผสมทางการตลาดมความสัมพันธกับ
ั
ิ
ิ
์
ี
ี
ิ
กระบวนการตัดสนใจซ้อ ผลการวิจัยสนับสนนสมมตฐานบางส่วน โดยพบว่า การรบรการ
ู
้
ื
ิ
ุ
ั
ี
ี
์
ิ
รแบรนด์ด้งตามส่วนผสมทางการตลาดด้านผลตภัณฑ์ และ ด้านราคา มความสัมพันธกับกระบวนการ
ิ
ิ
้
ู
ตัดสนใจซ้อในทศทางเดยวกัน กล่าวคอ หากมการรบรการรแบรนด์ด้งตามส่วนผสมทางการตลาดด้าน
ั
ื
ี
ี
ี
ื
ิ
ิ
ื
ี
ิ
ิ
็
ี
ผลตภัณฑ์ และ ด้านราคามาก ก็มแนวโน้มมความคดเหนต่อกระบวนการตัดสนใจซ้อมากเช่นกัน
ิ
อภิปรายผล
ื
่
ี
ี
การรแบรนด์ด้งเครองส าอางศรจันทรมความสัมพันธกับพฤตกรรมการซ้อเครองส าอางศรจันทร ์
ื
ิ
่
์
ี
ื
ี
ิ
์
ี
ึ
์
ิ
ของนักศกษาหญงในเขตกรงเทพมหานคร พบว่า หลังการรแบรนด์ด้งแบรนด์ของศรจันทร ส่งผลท าให้เกิด
ี
ุ
ิ
ิ
การซ้อมากข้น จากเดมยอดขายของป พ.ศ. 2557 ขาดทนไปถง 19 ล้านบาท แต่หลังจากรแบรนด์ด้งแล้ว ใน
ิ
ี
ื
ี
ึ
ุ
ึ
ึ
ึ
ี
ี
ป พ.ศ. 2558 ท ายอดขายสงถง 34 ล้านบาท ส่วนในป พ.ศ. 2559 ยังท าก าไรต่อเนองอก 11 ล้านบาท จนถงป
ี
ู
่
ื
ี
ึ
ู
่
พ.ศ. 2561 ท าให้ก าไรสงถงประมาณ 300 ล้านบาท นับว่าเปนปรากฎการณรแบรนด์ทประสบผลส าเรจอย่าง
ี
็
็
์
ี
็
ู
เหนได้ชัด (เอ็กซ์คลซฟ, 2562) จากผลการศกษาแสดงให้เหนว่า กล่มตัวอย่างเกิดพฤตกรรมการซ้อมากถง 2-
ุ
็
ิ
ึ
ึ
ี
ื
1012
