Page 124 - รวมไฟล์วารสาร ปีที่ 8 ฉบับที่ 1

้
็
ี
้
จากการทบทวนวรรณกรรมขางตนสรุปเปนกรอบแนวคิด ดังน้
ตัวแปรอิสระ ตัวแปรตาม

ั
ปจจัยส่วนประสมทางการตลาด (7P)

ิ
1. ด้านผลตภัณฑ์

2. ด้านราคา การตัดสนใจเลอกซ้อคอนโดมเนยม
ื
ิ
ิ
ี
ื
3. ด้านช่องทางจัดจ าหน่าย ในกรงเทพมหานคร
ุ
ิ
4. ด้านการส่งเสรมการตลาด
5. ด้านบคลากร
ุ
6. ด้านลักษณะทางกายภาพ
7. ด้านกระบวนการ

ั
ระเบียบวิธการวิจย
ี
ื
ี
ี
็
ิ
ิ
่
ื
ี
ั
่
ี
ี
ี
ประชากรทใช้ในการวิจัยคร้งน้ เปนผู้บรโภคชาวจนทเคยซ้อหรอสนใจทจะซ้อคอนโดมเนยมใน
ื
่
ุ
กรงเทพมหานคร
ื
ี
ิ
็
ี
ี
ึ
ตัวอย่างทใช้ในการศกษาเปนผู้บรโภคชาวจนทเคยซ้อหรอสนใจทจะซ้อคอนโดมเนยมใน
ิ
ื
ี
่
ี่
ื
่
่
ี
ู
่
กรงเทพมหานคร ซงไม่ทราบจ านวนทแน่นอน โดยค านวณจากสตรกรณไม่ทราบจ านวนประชากรของคอ
ุ
ี
ึ
ี
่
่
่
ื
ี
แครน (Cocharn,1997) โดยก าหนดระดับความเชอมั่นท 95% ได้ขนาดตัวอย่างทจ านวน 385 คน
้
้
การวิเคราะหขอมูลและสถิติทีใชในการวิเคราะหขอมูล
์
้
์
่
ู
ุ
ท าการวิเคราะหข้อมลโดยน าข้อมลทรวบรวมได้ทั้งหมดมาวิเคราะหตามวัตถประสงค์ทั้งหมด
ู
์
ี
่
์
โดยใช้เครองมอประกอบการศกษาคอ
ึ
ื
ื่
ื
1. สถตเชงพรรณนา (Descriptive statistics) โดยใช้ ค่ารอยละ (Percentage) ในการอธบายข้อมล
้
ิ
ิ
ิ
ิ
ู
่
ี
ี
ทั่วไปของผู้ตอบแบบสอบถาม และใช้ค่าเฉลย (Mean) และค่าส่วนเบยงเบนมาตรฐาน (Standard deviation)
่
ิ
์
ู
ิ
ิ
ุ
ิ
2. สถตเชงอนมาน (Inferential statics) การวิเคราะหข้อมลและการทดสอบสมมตฐาน
(Hypothesis testing) ใช้ Multiple Linear Regression
สรุปผลการวิจย อภิปรายผล และขอเสนอแนะ
้
ั
้
ี
ผลการศกษาพบว่า กล่มตัวอย่างส่วนใหญ่เปนเพศหญง คดเปนรอยละ 56.39 ส่วนใหญ่มอายุ
ึ
ุ
ิ
ิ
็
็
ิ
ี
น้อยกว่า 25 ป คดเปนรอยละ 72.47 มสถานภาพโสด คดเปนรอยละ 84.42 มการศกษาระดับปรญญาตร คด
ิ
ี
ิ
ี
็
ิ
ี
้
็
้
ึ
้
ี
ึ
ิ
เปนรอยละ 70.91 อาชพนักศกษา คดเปนรอยละ 61.04 มรายได้น้อยกว่า 10,000 หยวน คดเปนรอยละ
็
้
ี
ิ
็
็
้
72.47
105