Page 550 - MARSIUM'21 COMP OF PAPER

PURCHASE INTENTION OF SEWING GARMENT INDUSTRY: ALQHADRI
EXCLUSIVE

NOR KHAIRENA BINTI KHALID, DR ZURAIDAH BINTI SULAIMAN

Azman Hashim International Business School, Universiti Teknologi Malaysia, Johor Bahru

khalidkhairena@gmail.com, zuraidahs@utm.my

Abstract
AlQhadri Exclusive ialah struktur perniagaan jahitan dan couture perkahwinan yang beroperasi di Bandar Baru Sungai Udang,
Melaka. Syarikat ini ditubuhkan pada 15 Mac 2015 yang menyediakan perkhidmatan jahitan dan wedding planner. Sebelum syarikat
memasuki butik, syarikat ini dijalankan secara dalam talian sepenuhnya dari tahun 2010 hingga 2015. Syarikat ini dikenali sebagai Mashitah
Hijabs pada tahun 2010 dan pada tahun 2015 syarikat telah ditukar kepada AlQhadhri Exclusive. Kini, perniagaan menjual pakaian siap
pakai semakin popular. Pakaian yang dijual juga jauh lebih murah daripada upah menempah sepasang baju. Ini kerana perniagaan yang
menyediakan pakaian sedia untuk dipakai akan menempah secara pukal di kilang pakaian. Oleh itu, tempahan secara pukal di kilang
tidak akan mengeluarkan kos yang tinggi. Perniagaan yang menyediakan perkhidmatan pakaian tersuai akan mengalami kerugian. Oleh itu,
perniagaan yang menyediakan perkhidmatan jahitan perlu mengatasi niat membeli pelanggan. Kesedaran jenama, persepsi harga,
pengiklanan dan imej kedai ialah struktur asas. Tinjauan dalam talian digunakan untuk mengumpul data, dan 123 respons penyelidikan
statistik berkaitan telah diterima. Pakej Statistik untuk Sains Sosial digunakan untuk menguji semua peraturan hipotesis (SPSS). Peramal
yang paling penting bagi niat membeli, menurut kajian ini, adalah tabiat. Bertentangan dengan kepercayaan popular, ciri seperti harga yang
dirasakan dan imej kedai mempunyai sedikit kesan ke atas niat membeli. Kajian ini memberikan maklumat berguna tentang niat membeli
industri pakaian jahitan. Penyelidikan masa depan boleh memberi tumpuan kepada kesan beberapa elemen penting.

Kata kunci: Industri Pakaian Jahit, Niat Pembelian, Custom-made, Ready-made

AlQhadri Exclusive is a business structure of tailoring and wedding couture that operates in Bandar Baru Sungai Udang, Melaka. This
company was established on 15 March 2015 that provides services on tailoring and wedding planner. Before the company entered the
boutique, the company was run fully online from 2010 until 2015. The company was known as Mashitah Hijabs in 2010 and in 2015 the
company was changed to AlQhadhri Exclusive. Nowadays, businesses selling ready-to-wear clothes are becoming more and more popular.
The clothes sold are also much cheaper than the wages to order a pair of shirts. This is because businesses that provide ready-to-wear
garments will order in bulk at garment factories. Therefore, ordering in bulk at the factory will not incur high costs. Businesses that
provide custom-made clothing services will have a loss. Therefore, businesses that provide tailoring services will have to overcome the
customers’ purchase intention. Brand awareness, perceived pricing, advertisement, and shop image are the basic structures. An online survey
was used to collect data, and 123 pertinent statistical research responses were received. The Statistical Package for the Social Sciences was
used to test all of the hypothesised associations (SPSS). The most important predictor of purchase intention, according to this study, is habit.
Contrary to popular belief, characteristics such as perceived pricing and store image had little effect on purchase intent. This study provides
useful information about the sewing garment industry's purchase intentions. Future research could focus on the impact of a number of
important elements.

Keywords: Sewing Garment Industry, Purchase Intention, Custom-made, Ready-made

529