Page 158 - tiwakorn-marketing-black-press3 ลิขสิทธิ์
P. 158
132 133
แบบฝึกหัด บทที่
ี
่
บทท 7 การก าหนดราคาและกลยุทธ์ทางการตลาด
8
จุดประสงค์ เพื่อทดสอบความรู๎ ความเข๎าใจของผู๎เรียน
ค าสั่ง จงตอบค าถามตํอไปนี้ ลงในท าในกระดาษค าตอบที่ก าหนดให๎
บทที่ 8
1. จงอธิบายปัจจัยที่มีอิทธิพลตํอการก าหนดราคามีอะไรบ๎าง
2. จงอธิบายปัจจัยภายนอกที่มีอิทธิพลตํอการก าหนดราคามีอะไรบ๎าง การจัดจ าหน่ายและกลยุทธ์ทางการตลาด
์
3. จงอธิบายการก าหนดราคาตามอุปสงคของตลาดมีอะไรบ๎าง (Place and marketing strategy)
4. จงอธิบายการก าหนดราคาที่แตกตํางกัน (Price discrimination) มีอะไรบ๎าง
ิ
5. จงอธิบายวิธีการกลยุทธ์การก าหนดราคาผลตภัณฑ์ใหมํสูงเพื่อเจาะตลาดมีอะไรบ๎าง
6. จงอธิบายกลยุทธ์การก าหนดราคาผลิตภัณฑ์หลายอยํางรวมกันวําใช๎วิธีการอยํางไร
ํ
7. จงบอกข๎อแตกตํางระหวํางสํวนลดปริมาณกับสวนลดการค๎าวําแตกตํางกันอยํางไร
8. จงบอกข๎อแตกตํางระหวํางการก าหนดราคา F.O.B. ณ จุดผลต กับการก าหนดราคา ณ จุดฐาน
ิ
วํามีความแตกตํางกันอยํางไร
9. จงอธิบายการก าหนดราคาเพื่อลํอใจ (Loss reader pricing) วํามีลักษณะอยํางไร
10. จงอธิบายการก าหนดราคาโดยการให๎สํวนลดแบบจิตวิทยาวํามีวิธีการอยํางไร
เอกสารอ้างอิง
บทที่ 7 การก าหนดราคาและกลยุทธ์ทางการตลาด
คอตเลอร์ ฟิลลิป. (2550). หลักการตลาด. พิมพ์ครั้งที่ 2. กรุงเทพฯ: เพียร์สัน เอ็ดดูเคชั่น อินโดไชนํา.
ธงชัย สันติวงษ์. (2548). การตลาดกลไกสู่โลกกว้าง. พิมพ์ครั้งที่ 7.กรุงเทพฯ:ประชุมชําง.
ปราณี กองทิพย์ และมังกร ทุมกิ่ง. (2554).หลักการตลาด.กรุงเทพฯ:บริษัทพัฒนาวิชาการ (2535) จ ากัด.
เพ็ญศรี เขมะสุวรรณ. (2548) .หลักการตลาด.กรุงเทพฯ:ศูนย์สํงเสริมวิชาการ.
ยุทธนา ธรรมเจริญ. (2555).เอกสารการสอนชุดวิชา การจดการการตลาด หน่วยที่ 10.พิมพ์ครั้งที่ 2.นนทบุรี:
ั
ส านักพิมพ์มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.
่
ศรีสุดา สหชัยเสรี. (2549). การบริหารการตลาดในยุคเศรษฐกิจใหม. พิมพ์ครั้งที่ 3.กรุงเทพฯ: บทที่ 8 การจัดจ าหน่ายและกลยุทธ์ทางการตลาด (Place and marketing strategy)
Tipping Point Press.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ. (2553). หลักการตลาด.พิมพ์ครั้งที่ 4. กรุงเทพฯ: ธีระฟิล์มและไซเท็กซ์.
ั
ศุภร เสรีรัตน์. (2553). การจดการตลาด ฉบับ Portable MBA. พิมพ์ครั้งที่ 4.กรุงเทพฯ:เอ.อาร์บิซิเนส.
สุดาดวง เรืองรุจิระ. (2543). หลักการตลาด. พิมพ์ครั้งที่ 9.กรุงเทพฯ: ยงพลเทรดดง.
ิ้
ุ
ี่
๎
ี่
ผลิตภัณฑ์ที่นิยมตั้งราคาเป็นเลขค. (2554). สืบคนเมื่อวันท 24 ตลาคม 2554.
จากเว็บไซต์ http://www.tescolotus.com/promotion.php?lang=th.
บทที่ 7 การก าหนดราคาและกลยุทธ์ทางการตลาด (Price and marketing strategy)
157
