Page 47 - tiwakorn-marketing-black-press3 ลิขสิทธิ์
P. 47
29
ื
ั
ั
ั
ื
่
ของสินค้าของตนเองกอน แต่หากต้องการใหเกรดหรอมาตรฐานนั้นได้รบความน่าเช่อถอ มกจะขอรบการรบรอง
้
ื
ั
ี่
ี่
่
ี่
คุณภาพมาตรฐานการผลิตจากหน่วยงานหรือองค์กรทมีหน้าททเกี่ยวข้องกับเรื่องนี้ เชน คณะกรรมการอาหารและ
์
ุ
ั
ิ
ยา เครื่องหมายมาตรฐานอุตสาหกรรมจากกระทรวงอุตสาหกรรม การรบรองคณภาพจากกรมวทยาศาสตรบริการ
ิ
การได้รับเครื่องหมาย ฮาลาลรับรองคุณภาพว่าสามารถบริโภคได้โดยไม่ผดหลกศาสนาอสลาม การได้รบการรบรอง
ั
ิ
ั
ั
จากกรมสงเสรมการสงออกวาเป็นสนคาคณภาพสงออก การไดรบใบประกาศเกยรตคณหรอประกาศนียบัตรจาก
้
่
ิ
ิ
่
ุ
่
้
่
ิ
ี
ื
ุ
ั
ั
การเข้าร่วมแข่งขันมาตรฐานสินค้าจากหน่วยงานที่ได้รับการยอมรับ เช่น ได้รับรางวัล จากการแข่งขันงานวนเกษตร
แห่งชาติ ส านักงานมาตรฐานสินค้าเกษตรแห่งชาต หรือการไดรับการรับรองจากบุคคลทเป็นทยอมรับเฉพาะสาขา
ี่
ี่
้
ิ
ั
์
ั
ิ
ิ
ิ
้
ี
่
ิ
วชาชีพนั้นๆ เช่น สนค้าประเภทอาหาร ถามีเครืองหมายรบรองจากเชลลชวนชิม เปบพสดาร ฯลฯ มกมความ
น่าเชื่อถือว่าเป็นมาตรฐานที่ใช้ได้ ผู้ซื้อจะตัดสินใจซื้อง่ายขึ้น เป็นต้น
้
ี
3.2.2 หน้าที่เกยวกบการกระจายสินคา (Physical distribution functions) เป็น
ั
่
่
ั
ู
้
่
ู
ี
ี
่
ั
ี
ี
การจัดส่งสินค้าจากผ้ผลิตไปยงสถานท่ทเหมาะสมในวน เวลาท่ถกตองเหมาะสม ด้วยต้นทุนท่ตาทสุด ใน
ี
ี
้
ิ
ู้
ิ
ู้
ี
กระบวนการเคลื่อนย้ายสนคาจากผผลตไปยังผบริโภค นอกจากนี้มคนกลางเข้ามามบทบาทแลว ยังมีกิจกรรมการ
้
เคลื่อนย้ายสินค้าที่เข้ามาเกี่ยวข้องกับการกระจายสินค้า หน้าที่ทางการตลาดที่เกี่ยวข้องกับการกระจายสินค้า มีดังนี้
1) การขนส่ง (Transportation) คือ การเคลื่อนย้ายสินค้าจากจุดหนึ่งไปยังอีก
่
ู
้
ิ
้
ุ
ี
่
ิ
่
ั
้
ั
ิ
ิ
้
ู
่
ี
จดหนึง คอจากผผลตไปยงคนกลาง ไปยงผบรโภค โดยการใชวธการขนสงตางๆ ทถูกตองเหมาะสมกบสนคาทจะ
่
ี
ื
ั
้
้
ื
ิ
่
้
่
ิ
ขนส่ง การเลือกวิธีการขนส่งมีผลต่อราคาสนคา ความสามารถในการสงสนคาไดตรงเวลา และสภาพของสนคาเมอ
้
ิ
้
่
็
ึ
่
ี
ั
็
ไปถงลูกค้าแล้วลูกค้าได้รบความพอใจ ในการขนสงสนคาทรวดเรว มผลท าใหต้นทุนการเกบรกษาสินค้าลดลง
้
ี
ั
้
ิ
้
ผู้ประกอบการได้เงินทุนมาหมุนเวียนเร็วขึ้น สามารถเรียกเก็บค่าสินค้าเร็วขึ้นหากสินค้าไปถึงมือลกคาเร็วขึ้น วิธีการ
ู
้
ขนส่งสินคาไปยังคลังสินค้า คนกลางหรือลูกค้าที่นิยมใช้ในการคาทั้งภายในและต่างประเทศโดยมีรายละเอียดดังนี้
้
่
ิ
ื
ี
(1) การขนส่งทางบก มวธีการขนส่งทั้งทางถนน คอ การขนสงโดยรถบรรทก
ุ
(Trucks) และการขนส่งทางรถไฟ (Railroads) การขนส่งทางถนนโดยรถบรรทกเหมาะส าหรบการขนส่งท่มแผ่นดิน
ี
ี
ุ
ั
ู
้
ั
้
เช่อมติดต่อกน ขนส่งได้ครงละมากๆ ช่วงเวลาในการขนส่งยืดหย่นได้ตามความต้องการของผขนส่งราคาไม่สูง
ุ
ื
ั
จนเกนไป สะดวกคอนข้างรวดเรว แตความปลอดภยตา การคาภายในประเทศนิยมใชการขนสงทางถนน เพราะ
้
่
้
ั
่
็
ิ
่
่
ุ
่
้
ู
้
ั
้
้
ู
สะดวกรวดเร็วราคาไม่แพง การขนส่งทางรถไฟ สามารถบรรทกไดครงละมากๆ โดยการตอตรถไฟหลายๆ ต ราคา
คาขนสงคดตามพนทหรอใชวธการเหมาแตมข้อจากด คอ เวลาในการขนสงไมยดหยน ตองออกตามตารางเวลาท ี ่
้
่
ุ
ิ
้
ิ
่
ื
ี
ั
่
่
ื
ี
่
ื
ื
่
ี
้
่
่
ั
้
่
่
้
่
ุ
ี่
การรถไฟก าหนด และการขนสงทางรถไฟไม่ไดเข้าถึงทกพื้นทจะผานบางจุดเท่านั้นบางครงต้องขนสงตอโดย
รถบรรทุก จึงท าให้ต้องใช้เวลาและค่าใช้จ่ายมากขึ้น
่
(2) การขนส่งทางน้า การขนส่งทางแมน้าลาคลองในประเทศไทย ได้ลด
้
่
่
่
บทบาทลงมากเนื่องจากปัจจุบันแม่น้ าล าคลองตื้นเขิน เรือบรรทุกสนคาขนาดใหญ่ไม่สามารถแลนผานได ทาเรือกับ
ิ
้
่
ุ
้
่
้
โรงงานผลิตอยู่ห่างไกลกันท าให้ไม่ได้รับความนิยม ประกอบกับการขนสงวิธีนี้ใชเวลาในการขนสงมาก แม้ว่าตนทน
ี
่
้
่
ุ
็
่
่
การขนสงตากไมเป็นทนิยม แตในการคาระหวางประเทศนิยมใชการขนสงทางทะเล เพราะสามารถบรรทกไดเป็น
้
่
่
้
่
่
จ านวนมาก ราคาไม่แพง เวลาที่ใช้ในการเดินทางค่อนข้างรวดเร็ว ไม่ช้าเหมือนในอดีต เนื่องจากเทคโนโลยีในการตอ
ิ
่
ี่
ู
้
เรือในปัจจุบันทันสมัยมากขึ้น เรือที่ใช้ในการขนสงมีประสทธิภาพสงขึ้น มีระวางขับน้ าไดเร็ว ทาให้เวลาทใชในการ
้
ขนส่งสั้นลง จึงเป็นที่นิยมส าหรับการขนส่งสินค้าไปยังตลาดต่างประเทศ
บทที่ 2 ระบบการตลาดและส่วนประสมทางการตลาด (Marketing system and marketing mix)
ั
ื
46 หลักการตลาดเพ่อพฒนาการเรียนรู้และการจัดการเรียนรู้ทางการตลาดของชุมชน | ดร.ทิวากร เหล่าลือชา
