Page 83 - tiwakorn-marketing-black-press3 ลิขสิทธิ์

63

้
อย่างรวดเร็วตลอดเวลา นักการตลาดจะต้องให้ความส าคัญกับการเปลี่ยนแปลงดังกล่าว เพื่อจะไดปรับกลยุทธ์ทาง
การตลาดให้สอดคล้องกับการเปลี่ยนแปลงของสิ่งแวดล้อมนั้นๆ แบ่งได้ 2 สิ่งแวดล้อมดังนี้
2.2.1 สิ่งแวดล้อมมหภาค (Macro environment) ที่มีผลต่อการด าเนินธุรกิจที่ส าคัญ มีดังนี้
้
์
1) สิ่งแวดล้อมดานประชากรศาสตร (Demographic environment) เป็น
การศึกษาเกี่ยวกับลักษณะส าคัญของประชากร ประกอบดวยการเปลยนแปลงของประชากร ความหนาแน่นของ
้
ี่
ู
ุ
้
ื
ี
ั
ื
ประชากรต่อพนท่ องค์ประกอบของประชากร การกระจายช่วงอายของประชากร รปแบบครวเรอน การ
ึ
เคลื่อนย้ายที่อยู่อาศัยของประชากรและการศกษา ประชากรจะเป็นตัวก าหนดตลาด (Market) และความตองการ
้
ซื้อ (Demand) จะให้ความส าคัญกับตัวแปรนี้
ี่
(1) การเปลยนแปลงของประชากรในป ค.ศ. 2013 ประชากรของโลกมท้งส้น
ั
ี
ิ
ี
้
้
ี
่
ี
ั
้
6.8 พันลานคน และจะเพิ่มมากขึ้นเป็น 7.9 พนลานคนในป ค.ศ. 2025 จะเห็นไดว่าการเปลยนแปลงของ
่
ื
็

ประชากรโลกเปนไปอยางรวดเรว รัฐบาลทกประเทศโดยเฉพาะอยางยงประเทศดอยพฒนาหรอประเทศกาลง
็
ั
้
่
่
ุ
ิ
ั
ิ

พัฒนาให้ความสนใจ เพราะทรัพยากรในการเลี้ยงดูประชากรมีจานวนจากัด ทรัพยากรธรรมชาตบางชนิดมีแตจะ
่

้
ื
ิ
ุ
ู
้
่
ิ้
สญสนหรือหมดไปเรื่อยๆ หากไม่มีการควบคมอัตราการเกิดของประชากร ความตองการสินคาเพอการบรโภค
้
่
ั
ต่างๆ ก็ขยายตวเพิ่มขึ้นเป็นเงาตามตวการขาดแคลนทรัพยากรเพื่อบริโภคตองเกิดขึ้นแน่นอน ปัญหาตางๆ จะ
ั
้
ี
ตามมา เช่น ปัญหาด้านความหนาแน่นของประชากร ปัญหามลภาวะเป็นพิษ ปัญหาดานมาตรฐานการดารงชวิต

จะตกต่ าลงเรื่อยๆ จึงท าให้เกิดความร่วมมือกันในการวางแผนครอบครัว เพื่อลดอัตราการเกิดของประชากรโดยให้
ั
ั
ื
่
ื
ี
่
ุ
่

้
ิ
ุ
็
่
ึ
ึ
้
มการศกษาดานการคมกาเนิด ความรวมมอดงกลาวจงเปนจดเรมตนของการตลาดเพอสงคม (Societal-

ี่
marketing) การเปลยนแปลงของประชากรทเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว มีผลตอการดาเนินงานของธุรกิจ เพราะ
ี่
่
ี่
้
ประชากรทเพิ่มขึ้นไม่ไดหมายความว่ามีคนเพิ่มขึ้นในโลกเพียงอย่างเดยวแตหมายถึงความตองการ (Demand)
ี
้
่

ของคนก็เพิ่มขึ้นด้วย หากจ านวนประชากรเพิ่มขึ้นมากแตขาดอานาจการซือ (Purchasing power) การขยายตว
ั
้
่
้
ของตลาดไม่เกิดขึ้นแน่นอนท าใหผลก าไรจากการด าเนินงานจะลดลง
ั
นักการตลาดจงตองวเคราะหการเปลยนแปลงของประชาการกบตลาดอยางรอบคอบเพื่อมองหา
์
่
ิ
ึ
้
่
ี
โอกาสทางการตลาดที่ส าคัญได้ข้อสังเกต คือตลาดที่มีผู้บริโภคที่มีอ านาจการซื้ออย่างเพียงพอ
(2) ความหนาแน่นของประชากรต่อพื้นที่ มีผลต่อการก าหนดกลยทธการตลาด
์
ุ
ี่
ในอาณาเขตหนึ่ง ในแต่ละพื้นที่จะมีจ านวนประชากรอยู่อาศัยไม่เท่ากัน บางพื้นทมีขอบเขตทางภูมิศาสตร์แคบแต ่
ั
ี่
ี
ั
ี่
มีประชากรอยู่อาศยเป็นจานวนมาก เชน กรุงเทพมหานคร มีพื้นทเลกมากเมื่อเปรียบเทยบกับพื้นทจงหวัด

่
็
่
ี
ิ
่
ิ
อบลราชธานี แตมจานวนประชากรมากกวา ขนาดความหนาแน่นของประชากร ยงมขนาดใหญ่เทาใดยงความ
ี
่

ุ
่
่
ต้องการมากขึ้นเท่านั้น และหากประชากรที่มากขึ้นมีอ านาจซื้อเพียงพอด้วยแล้ว ช่องทางในการดาเนินธุรกิจตางๆ

่
ุ้
่
ยิ่งมากขึ้น เพียงแต่ต้องตรวจสอบแนวโน้มทางการตลาดอย่างต่อเนื่องเพื่อประกอบการตัดสินใจว่าจะคมคากับการ
ลงทุนหรือไม่ ความหนาแน่นของประชากรในพื้นที่ใดพื้นที่หนึ่งว่าจะเพิ่มขึ้น หรือลดลงมากน้อยเพียงใด ณ เวลาใด
เวลาหนึ่ง โอกาสทางการตลาดย่อมมีมากขึ้น
ี่
ั
่
(3) องค์ประกอบของประชากร หมายถึง ลกษณะตางๆ ของคนทประกอบกัน
ี
ี
้
ั
้
้
ี
ิ
ื
ขึ้นมาเป็นประชากร ไดแก่ อายุ เพศ วย การศกษา รายได อาชพ เชอชาต สญชาต ศาสนา วิถชวตและ
ิ
ั
ึ
ิ
คุณลักษณะอื่นๆ องค์ประกอบของประชากรเหล่านี้มีผลต่อความต้องการซื้อสินค้าของผู้บริโภค นักการตลาดจะให ้
ความสนใจเพราะคนท่มีอาย และเพศทีต่างกนความตองการสนค้าย่อมแตกต่างกน คนท่มการศึกษาสูงมกใช้
ั
ี
ั
ี
ิ
ั
้
่
ี
ุ
ั
้
เหตุผลในการซื้อต่างจากผท่มีการศึกษาน้อย ผ้ท่มีฐานะรายได้แตกต่างกนพฤติกรรมการซื้อย่อมแตกต่างกน
ั
ู
ี
ี
ู
เพื่อให้โอกาสทางการตลาดของธุรกิจประสบความส าเร็จ
บทที่ 4 สิ่งแวดล้อมทางการตลาด (Marketing environment)
82 หลักการตลาดเพ่อพฒนาการเรียนรู้และการจัดการเรียนรู้ทางการตลาดของชุมชน | ดร.ทิวากร เหล่าลือชา
ื
ั