Page 85 - tiwakorn-marketing-black-press3 ลิขสิทธิ์
P. 85
65
ุ
้
์
(1) โครงสรางทางอตสาหกรรมของประเทศ การผลิตผลิตภัณฑของแต่ละ
ี
ี
ุ
ิ
ิ
ุ
่
ประเทศมความแตกตางกน บางประเทศมโครงสร้างอตสาหกรรมการผลตขนาดใหญ่ การลงทน สนคาเป็นพวก
ั
้
ุ
ี
ื
่
ื
ั
ื
่
ิ
ี
เครื่องจกร เครองยนต์ เครองมออุปกรณ์ท่ใช้ในการผลิตอีกทอดหนึ่ง เศรษฐกจของคนในกล่มประเทศท่ม ี
้
ี
โครงสร้างอุตสาหกรรมแบบนี้จะดี ประชากรมีงานท า มีรายไดด ประเทศจะมีชนชนกลางเป็นสวนใหญ่ ฐานะทาง
่
ั้
ุ
้
ิ
็
ื
ู
่
เศรษฐกจโดยรวมนักการตลาดระหวางประเทศใหความสนใจเลอกเปนตลาดเปาหมาย เช่น กล่มประเทศ G8
่
ั
ี
ั
ั
ิ
่
(Group of eight) ประกอบด้วยประเทศจ านวน 8 ประเทศไดแก แคนนาดา ฝรงเศล เยอรมนนี รสเซีย อตาล
้
ญี่ปุุน อังกฤษ และสหรัฐอเมริกา หรือประเทศในอาเซียน ASEAN ประกอบดวย 10 ประเทศไดแก่ บรูไน กัมพูชา
้
้
ิ
ี
์
ิ
้
ิ
ิ
ี
ิ
อนโดนีเชย ลาว มาเลเชย ฟลปปนส สงคโปร์ พม่า อินโดนีเซีย และไทย บางประเทศมีโครงสรางกึ่งเกษตรกึ่ง
่
ิ
ุ
อตสาหกรรม รายไดของประชากรคอนข้างด หากประเทศใดมโครงสรางการผลตเป็นเกษตรกรรม ประชาชนม ี
ี
้
ี
้
้
้
้
ุ
ั
ึ
รายไดต่ า ความต้องการสินคาหรือบริการลดน้อยลงด้วย ดังนั้นโครงสรางทางอตสาหกรรมของประเทศ จงเป็นตว
บ่งชี้ถึงความต้องการของสินค้าและบริการ ระดับรายได้ของประชากรและการจ้างงาน
ั
่
้
ิ
(2) การกระจายรายได้ของประเทศ จะมีสวนสมพันธ์อย่างใกลชดกับ
โครงสร้างทางอุตสาหกรรมของประเทศ ซึ่งมักจะได้รับผลกระทบจากระบบการเมือง กลุ่มประเทศใดทมีโครงสร้าง
ี่
่
ี
ั
ู
ี
้
ี
ิ
ทางอตสาหกรรมหนักขนาดใหญ่ เป็นการผลตทอาศยเทคโนโลยสง เศรษฐกจของประเทศนีจะด ประชากรสวน
่
ุ
ิ
ี
ี
ี
้
่
่
ุ
ุ
ี
ื
ใหญ่มงานทา มรายไดด การกระจายรายไดของประเทศดมาก รองลงมา คอ กลมอตสาหกรรมเกษตรกึง
้
อุตสาหกรรม ประชาชนมีงานท า แม้รายได้ไม่สูงเท่ากลมแรก แตภาวการณกระจายรายไดของประเทศคอนข้างดี
่
้
ุ่
์
่
ึ
สงคมเกษตรกรรมประชาชนมรายได้น้อย ผลผลิตขนอย่กบความผันแปรของธรรมชาติ รายไดไม่แน่นอน การ
ั
้
้
ี
ู
ั
ี้
้
ั
กระจายรายได้ของประเทศค่อนข้างต่ า จะเห็นได้ว่าการกระจายรายได้ของประเทศก็ใชเป็นตวชวัดภาวะเศรษฐกิจ
ของประเทศนั้นได้เป็นอย่างด สิ่งแวดล้อมทางเศรษฐกิจ สามารถแบ่งได้เป็น 4 ประเภท ดังนี้
ี
ก. เศรษฐกจยังชีพ (Subsistence economics) เป็นระดบ
ั
ิ
ี่
้
เศรษฐกิจขั้นพื้นฐาน ประชากรส่วนใหญ่ประกอบอาชีพเกษตรกรรม จะบริโภคผลตผลทตนผลตได ความตองการ
ิ
้
ิ
สินค้าหรือบริการอื่นมีน้อยมาก จึงเป็นสภาพทางเศรษฐกิจที่นักการตลาดให้ความสนใจน้อยมากเช่นกัน
่
ข. เศรษฐกิจการผลตวัตถุดิบเพื่อสงออก (Raw material
ิ
ิ
exporting economics) เป็นระบบเศรษฐกิจของประเทศที่มีทรัพยากรธรรมชาตอย่างหนึ่ง หรือหลายอย่างทมี
ี่
ั
์
้
ความ อดมสมบูรณ แตขาดแคลนทรพยากรตวอนๆ รายไดของประเทศไดจากการสงออกวตถุดบ เชนการ
ิ
้
ื
ุ
่
่
ั
่
่
ั
ิ
ี
ั
ี
่
้
่
่
ส่งออกน้ ามันของกลุ่มประเทศโอเปก (OPEC) การสงออกตะกวและดบุกของประเทศชล เป็นตน ประเทศเหลานี ้
ต้องการสินค้าประเภทอุปกรณ์เครื่องมือ เครื่องจักร สินค้าฟุุมเฟือยตามแบบฉบับของคนรวย
ค. เศรษฐกิจอุตสาหกรรมกาลังพัฒนา (Industrializing
ึ
้
ิ
ิ
ี
่
ุ
่
economics) เป็นระดับเศรษฐกิจของประเทศทอตสาหกรรมการผลตเรมม บทบาทสาคญข้น ทาใหประชากรม ี
ั
ี
้
รายได้ดี ชนชนกลางเพิ่มขึ้นกลมเศรษฐกิจใหม่เกิดขึ้นเสมอ มีความตองการสินค้าแปลกใหมอยู่เสมอ
ุ่
ั้
่
่
้
่
่
ู
ี
้
นักการตลาดใหความสาคญเพราะโอกาสทางการตลาดมคอนขางสง เชน กลมประเทศอตสาหกรรมใหมในแถบ
ั
่
ุ
ุ
เอเชีย หรือเรียกว่า NICS (Newly Industrialized Countries)
ง. เศรษฐกิจอุตสาหกรรม (Industrial economics) เป็นระดับของ
ุ่
ั
ิ
เศรษฐกจในกลมประเทศทอุตสาหกรรมภายในประเทศไดรับการพัฒนาให้มีขนาดใหญ่และทนสมัย มีการผลต
ิ
ี่
้
ุ
่
สินค้าและการลงทุนในต่างประเทศระดับสูง ประชากรมีงานทามีรายไดสง มีความตองการสนคาทกประเภท เชน
ู
ิ
้
้
้
เศรษฐกิจของกลุ่มประเทศอุตสาหกรรมชั้นน า 8 ประเทศ หรือเรียกว่ากลุ่ม G8 เป็นต้น
บทที่ 4 สิ่งแวดล้อมทางการตลาด (Marketing environment)
ั
ื
84 หลักการตลาดเพ่อพฒนาการเรียนรู้และการจัดการเรียนรู้ทางการตลาดของชุมชน | ดร.ทิวากร เหล่าลือชา
