Page 86 - tiwakorn-marketing-black-press3 ลิขสิทธิ์

66

ี
ี
่
้
ิ
นักการตลาด จึงต้องศึกษาส่งแวดล้อมทางเศรษฐกจท่เกยวของกบกจการ โดยใชแนวคิดของวฏจักร
ั
ิ
ิ
้
ั
้
ิ
เศรษฐกจ (Economic cycle) เพื่อการก าหนดกลยุทธ์ทางการตลาดของกิจการไดอย่างเหมาะสมโดยมี
รายละเอียดดังภาพที่ 4.2

วัฏจักรเศรษฐกิจ

ภาพที่ 4.2 วัฏจักรเศรษฐกิจ (Economic cycle)
ที่มา : http://www.tsi-thailand.org สืบค้น : วันที่ 5 พฤศจิกายน 2555

่
จากภาพที่ 4.2 วัฏจักรเศรษฐกิจ (Economic cycle) เป็นการเคลอนไหวขึ้นลงเป็นชวงเป็นแบบแผนอยู่
ื่
ั
ิ
ื
4 ภาวะ คอ ภาวะเศรษฐกจตกตา (Depression or bust) ภาวะเศรษฐกจขยายตว (Recovery or upswing)
ิ
่

ภาวะเศรษฐกิจรุ่งเรือง (Prosperity or boom) และภาวะเศรษฐกจถดถอย (Recession or slowdown) เรา
ิ
ิ
ั
ื
เรียกภาวะเศรษฐกิจนี้ว่า วัฏจกรเศรษฐกิจ (Economic cycle) หรอวงจรทางธุรกจ (Business cycle) การ
่
่
ั
่
ิ
เปลยนแปลงเรวหรือชาข้นอยกบความแตกตางของลกษณะธรกจแตละประเภทและตวแปรทมผลตอการ
ั
ุ
้
่
่
ึ
็
ี
ี
ี
่
ู
ั
เปลี่ยนแปลงของ วัฏจักรเศรษฐกิจ (Economic cycle) มีรายละเอียดดังนี้

ี่
 ภาวะเศรษฐกิจตกต่ า (Depression or bust) เป็นภาวะเศรษฐกิจทมีอัตราการ
ว่าจ้างงานต่ ามาก อัตราการว่างงานสูงสุดประชาชนมีรายไดตาสดมีผลทาให้อ านาจซื้อลดลง มีผลทาให้การใชจาย

้

่
ุ
่
้
น้อยลงและจะซื้อเฉพาะผลิตภัณฑ์ที่จ าเป็นต่อการด ารงชีวิตประจ าวันเท่านั้น ในภาวะเศรษฐกิจเช่นนี้ ผู้ผลิตจงตอง
้
ึ
ลดการผลิตให้ต่ าสุดเพื่อความอยู่รอดของกิจการ
 ภาวะเศรษฐกิจขยายตัว (Recovery or upswing) เป็นภาวะเศรษฐกิจที่เปลี่ยนแปลง
จากภาวะเศรษฐกิจตกต่ าเข้าสู่ช่วงภาวะเศรษฐกิจรุ่งเรือง ในภาวะเศรษฐกิจฟื้นตัวนี้ ประชากรทเคยว่างงานจะเริ่ม
ี่
็
มีงานท า อัตราการว่างงานจะลดลง คนจะมีรายได้เพื่อการจับจ่ายใช้สอยสูงขึ้น อ านาจการซื้อมากขึ้น ความเตมใจ
ู
ิ
ุ
่
ี่
ั
ทจะจายเงินก็มากขึ้นเป็นเงาตามตว การลงทนและการผลตของธุรกิจจะเริ่มสงขึ้นอีกครั้ง นักการตลาดจะไม ่
้
ี

ี่
สามารถทราบได้ว่าเมื่อไรภาวะเศรษฐกิจฟื้นตัวจะมาถึงเร็วหรือชาเพียงใด ทางเดยวทจะทาให้การดาเนินธุรกิจไม่
ื
ผดพลาดมากนัก คอ การพยายามใชกลยทธทางการตลาดแบบยดหยนใหมากทสด เพอรอระยะเวลาฟนตวของ
ั
ื
ิ
้
่
ุ
ุ
้
ี
่
ุ
่
์
ื
ื
้
เศรษฐกิจ
บทที่ 4 สิ่งแวดล้อมทางการตลาด (Marketing environment) 85
ดร.ทิวากร เหล่าลือชา | หลักการตลาดเพ่อพฒนาการเรียนรู้และการจัดการเรียนรู้ทางการตลาดของชุมชน
ื
ั