Page 129 - tiwakorn-marketing-black-press3 ลิขสิทธิ์

106

ุ
9.2.3 บรรจุภัณฑ์ขั้นที่สาม (Tertiary package or shipping package) เป็นบรรจภัณฑ์ทใชใน
้
ี่
ิ
ี่
ื่
้
้
ิ
การขนส่ง ท าหน้าที่ป้องกันตัวสินค้าในระหว่างการขนถ่ายสินค้าช่วยใหการเคลอนทย้ายสนคามีประสทธิภาพและ
รวดเร็วขึ้น โดยปกติแล้วผู้ซื้อจะไม่มีโอกาสเห็นบรรจุภัณฑ์ลักษณะนี้ เช่นถุง และกล่องกระดาษ เป็นต้น

9.3 การตัดสินใจเกี่ยวกับการบรรจุภัณฑ ์
์
ุ
9.3.1 การออกแบบพฒนาบรรจภณฑ มีผเกี่ยวข้องช่วยกนออกแบบพัฒนาบรรจภัณฑ์เพื่อให้
ุ
ั
ู้
ั
ั
์
ุ้
ั

เหมาะสมกับตวผลตภัณฑ์ ทาหน้าทปกป้องคมครองผลตภัณฑ์ สงเสริมการตลาดใหกบผลตภณฑ อานวยความ
ั
ิ
ิ
่
้
ั
ิ

ี่
ั
ู
์
ั
สะดวกในการขนส่งและต้องสอดคล้องกบรสนิยมของผ้ซื้อด้วย ดังนั้นการออกแบบพฒนาบรรจุภัณฑ จึงต้องท า
การวิเคราะห์และออกแบบพัฒนาไปพร้อมกับผลิตภัณฑ์เพื่อให้สอดคล้องกับกลยุทธ์ทางการตลาดที่ตั้งไว้
ู่
9.3.2 การเปลี่ยนแปลงการบรรจุภัณฑ์ เมื่อผลิตภัณฑ์เริ่มเข้าสตลาดผู้บริโภคจะมีความคุ้นเคย
กับบรรจุภัณฑ์เดิมจนกลายเป็นความลาสมัยเกิดความรู้สกเบื่อหน่าย กิจการจะหาวิธีการป้องกันไม่ให้เกิดปัญหา
้
ึ
ู

้
ี
ุ
ั
ุ้
ี่
ยอดขายลดลง โดยทาการเปลยนแปลงบรรจภัณฑ์เสยใหม่เพื่อให้ทนสมัย กระตนให้ลกคาเกิดการซื้อตลอดเวลา
หรือกรณีที่กิจการขยายตลาดเข้าสู่ส่วนตลาดใหม่ ก็ใช้กลยุทธ์การเปลี่ยนแปลงบรรจุภัณฑ์ให้แปลกใหม่ทันสมัย
9.3.3 การท าบรรจุภัณฑ์ให้สามารถน ากลับมาใช้ได้อีก เป็นการหมุนเวียนการใช้ทรัพยากรให้
ุ
้
้
ิ
ู
์
ั
เกดประโยชน์สงสุด โดยการออกแบบบรรจภณฑใหสามารถน ากลับมาใชได้อีก (Reuse Packaging) เช่น
้
ี
้
ิ
่
ื

ขวดแก้วบรรจุน้ าอัดลม นมถั่วเหลอง น้าดม ฯลฯ หลงจากบรโภคสนคาหมดแลว กจการสามารถน าขวดทใชแลว
่
ิ
ิ
ั
ื
้
้
ิ
์
้
ู
ุ
ี
้
้
่
ุ
์
ี
้
ื
กลับมาบรรจผลิตภัณฑใหมไดซ้ าอก หรอผบรโภคน าขวดบรรจภัณฑท่ใชสินคาหมดแล้วไปบรรจุของใช้ในครว
ั
ี
้
ิ
้
ั
ั
ถุงพลาสตกหรือถุงหิ้วทใช้แล้วน ามาใส่ของหรอใส่ขยะได้อีก เปนตนท าใหเกดการใช้ทรพยากรท่มีจ ากดใหม ี
ิ
้
ื
็
ี่
ประสิทธิภาพยิ่งขึ้น
9.3.4 การบรรจุภัณฑ์รวม เป็นการรวมสินค้าจ านวนมากกว่า 2 ชิ้นเข้าด้วยกัน อาจเป็นสินค้า
ประเภทเดยวกันหรือหลายชนิดมาบรรจรวมกันก็ได จดประสงคก็เพื่อสงเสริมการขาย กระตนให้ผซื้อสนคาใน
ุ
้
์
ี
ุ้
ุ
่
ิ
้
ู้
ั
ั

ปริมาณมากขึ้นในคราวเดียว เช่น กลองกระดาษลกฟูกบรรจนม UHT จานวน 1 โหล กล่องยาสีฟนบรรจุยาสีฟน
่
ู
ุ
ภายในกล่องเดียวกัน หรือกล่องบรรจุสินค้า 2 กล่อง รวมกันให้เป็นหน่วยเดียวกัน เป็นต้น
ั
9.3.5 การบรรจภณฑสาหรบสายผลตภณฑ เปนการออกแบบบรรจภัณฑ์เพื่อให้เหมาะสมกับ
ุ
ุ
ั

์
ั
ิ
็
์
ุ
ั
ั
ิ
ผลตภัณฑ์ทกรายการในสายผลตภัณฑ์นั้นๆ มักออกแบบให้เป็นมีลกษณะบางอย่างเหมือนกันหรือมีเอกลกษณ ์
ิ
ิ
บางอย่างเหมือนกัน เชน ผลตภัณฑ์แชมพูจะใชรูปแบบของบรรจภัณฑ์รูปทรงเดยวกัน แม้จะมีหลากหลายสตร
ุ
้
ี
ู
่
ผสม หลายขนาดก็ตาม
9.3.6 การบรรจุภัณฑ์เพื่อสิ่งแวดล้อมที่ดี เป็นการด าเนินการตลาดสมัยใหม่ที่ให้ความส าคัญ
กับสังคมและสิ่งแวดล้อมนอกเหนือจากการบริโภค ปัญหาด้านสิ่งแวดล้อมก าลังเป็นเรื่องที่ทั่วโลกให้ความสนใจ ใน
ั
ุ
์
ั
ั
ื
่

ิ
ั
การพฒนาออกแบบบรรจุภณฑเพอลดปญหาด้านส่งแวดล้อม ท าได้ดงนี้ คือการน าบรรจภัณฑกลบมาใช้ซ้า
ั
์
ั
ุ
้
(Reuse) โดยไม่ต้องผ่านกระบวนการแปรรูปอีก หรือการน าบรรจภัณฑ์หมุนเวียนกลบมาใชไดอีก (Recycle) โดย
้
น าบรรจภัณฑ์ทใชแลวเข้ากระบวนการแปรรูปไดบรรจภัณฑ์รูปแบบใหม่หรือการทาบรรจภัณฑ์ทลดขนาดหร ื
ี่
้
ุ
้

้
ุ
ุ
ี่
อปรมาณลง (Reduce) หรอการท าบรรจุภัณฑชนิดเติม (Refill) และการไม่ใชบรรจภัณฑ์ทก่อให้เกิดมลภาวะ
ุ
ื
ี่
ิ
้
์
(Reject) เป็นต้น

จากการตัดสินใจเรื่องการบรรจุภัณฑ์ที่กล่าวมาข้างต้นสรุปได้ว่าการบรรจุภัณฑ์เป็นกิจกรรมการออกแบบ
ุ
ิ
ิ
และผลิตภาชนะเพื่อรองรับผลตภัณฑ์ภาชนะสาหรับห่อหุ้มหรือรองรับผลตภัณฑ์ เรียกว่า หีบห่อหรือบรรจภัณฑ์

้
ู
้
ี่
(Package) ของผู้ผลิตเพื่อให้ตอบสนองความตองการและความพึงพอใจของลกคารวมถึงอรรถประโยชน์ทไดจาก
้
การบรรจุภัณฑ์นั้น

ื
128 บทที่ 6 ผลิตภัณฑ์และกลยุทธ์ทางการตลาด (Product and marketing strategy)
ั
หลักการตลาดเพ่อพฒนาการเรียนรู้และการจัดการเรียนรู้ทางการตลาดของชุมชน | ดร.ทิวากร เหล่าลือชา