Page 127 - tiwakorn-marketing-black-press3 ลิขสิทธิ์
P. 127
104
ั
7.2.2 การใชตราสาหรบผลตภณฑทกชนิด (blanket names for all product) เป็นการตงชอ
ั
ิ
์
ั้
ุ
ื่
้
์
ั
ิ
้
ั
ิ
ั
ี
ี่
่
ี
ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดทบริษัทมีจาหน่ายภายใตชอเดยวกัน เชน ผลตภณฑของบรษทมาลสามพราน จากด (มหาชน)
ื่
ื่
ื
จะได้ช่อ “Malee” กับผลตภัณฑ์ทกชนิดของบริษัท ไดแก่ ผลไม้กระป๋อง น้ าผลไม้ น้ าดม เครื่องดมธัญพืช
ิ
ุ
้
ื่
น้ าผลไม้ส าหรับผู้ประกอบการ เป็นต้น
ิ
ุ่
7.2.3 การใช้ตราสาหรับผลตภัณฑ์แตละกลม (Separate names for all product) เป็นการใช ้
่
้
ุ่
ตราเดียวกันส าหรับผลิตภัณฑ์แต่ละกลม เช่นผลิตภัณฑ์ของบริษัทไทยน้ าทิพย์ จ ากัด ใช “โค้ก” สาหรับกลมน้ าดม
ุ่
ื่
“แฟนต้า” ส าหรับกลุ่มน้ าสี “สไปรท” ส าหรับกลุ่มน้ าสีขาว เป็นต้น
์
ิ
7.2.4 การใช้ช่อบรษทรวมกบช่อเฉพาะของสินค้าแต่ละชนิด (Corporate name combined
ื
ั
ื
ั
้
with- individual product names) เช่น ผลิตภัณฑ์รถยนต์ของบริษัทโตโยตา มอเตอร์ประเทศไทย จากัด ใชชอ
ื่
้
ั
ิ
บริษัทรวมกับชื่อรถยนต์แต่ละรุ่นดงนี้ โตโยต้าคัมรี่ โตโยต้าอัลตส โตโยต้าวีออส และโตโยต้าไฮลักซ์วีโก
ิ
ิ
้
่
7.3 การตัดสินใจขยายตราสินค้า เป็นการใช้ตราสินค้าเดิมกับผลิตภัณฑ์ใหม่หรือเป็นสนคาเดมแตมีการ
้
ื่
ู
ปรับปรุงแบบหรือส่วนผสมใหม่ เพื่อส่งเสริมให้ผู้ซื้อไดรู้จกก็ใชชอเดม เชน บริษัทคอลเกตปรับปรุงผงซักฟอกสตร
้
ั
่
ิ
ใหม่สูตรน้ า คือ แฟ้บลิควิด หรือบริษัทที่ขยายตราสินค้ากับผลิตภัณฑ์ใหม่ เชน บริษัทโยเน็กซ์ ประเทศไทย จากัด
่
็
ั
็
ประสบความส าเรจกบผลิตภัณฑ์ไม้แบดมิน โยเน็กซ์ กยังใช้ตราสินค้าเดิมกบผลิตภัณฑใหม่ต่างๆ เช่น เส้อผ้า
ื
์
ั
รองเท้า ลูกขนไก่ ตราข่าย เอ็นผ้าพันไม้ ผ้าคาดศีรษะ และผ้าพันข้อมือ เป็นต้น
ิ
ั
้
7.4 การตดสนใจตราสนคาหลายตรา เป็นการใชตราสนคาหลายตรา (Multi brands) ส าหรบ
้
ิ
ิ
ั
้
ิ
ิ
ิ้
้
ู้
่
ี
ี
ผลตภัณฑ์เดยว เชน บริษัทยูนิลเวอร์ ไทยโฮลดง จากัด ผผลตภัณฑ์แชมพูหลากหลายยี่ห้อ ไดแก่ แชมพูซันซิล
และแชมพูโดฟ เป็นต้น
จากการตัดสินใจเกี่ยวกับตราสินค้าที่กล่าวมาข้างต้นสรุปได้ว่าการตัดสินใจเกี่ยวกับตราสนคาเป็นการผลิต
้
ิ
้
ี
ื
้
ื
่
้
ู
ิ
่
ตราสนค้า ผ้บรหารต้องตัดสินใจกอนว่าสินคาท่ผลิตหรือขายนั้นควรจะใช้ตราสินค้าหรอไม่ใชตราสินคา เพอให ้
ิ
ลูกค้ามีความเชื่อมั่นในการใช้ผลิตภัณฑ์ของกิจการ
8. การตัดสินใจเกี่ยวกับป้ายฉลาก
ิ่
ิ
ป้ายฉลาก (Label) หมายถึงสงทตดมากับผลตภัณฑ์หรือบรรจภัณฑ์เพื่อแสดงลกษณะเฉพาะของ
ิ
ุ
ั
ี่
ั
ผลิตภัณฑ์ ปายฉลากอาจมีเพียงชื่อตราสินค้าอย่างเดียวติดบนผลิตภัณฑ์ เช่น “NOKIA” บนโทรศพทเคลอนทยี่ห้อ
ี่
ื่
้
์
โนเกีย หรือเป็นข้อความรายละเอียดต่างๆ ที่ต้องการสื่อสารให้ผู้บริโภคได้ทราบป้ายฉลากไม่เพียงบ่งบอกถึงสนคา
้
ิ
ั
่
่
่
ิ
้
ั
่
้
ิ
วาคืออะไร แตยงชวยสงเสรมการตลาดใหผลตภณฑไดอกดวย ผลตภณฑบางประเภทกฎหมายกาหนดใหตองม ี
้
้
ั
ี
้
์
ิ
์
ป้ายฉลาก เพอแสดงข้อมูลสารสนเทศทจาเป็นบางประการ เพอปกปองคมครองและแจงใหผบริโภคทราบ เชน
ู
้
้
่
ื
้
่
ี
่
่
้
ื
้
ุ
ิ
้
ิ
ั
ิ
ผลตภัณฑ์อาหารและยา ป้ายฉลากอาจพิมพ์ตดบนตวผลตภัณฑ์หรือบนบรรจภัณฑ์โดยตรง หรือใชวธีพิมพ์ตรา
ิ
ุ
ั
ข้อความบนกระดาษ แล้วติดบนตัวผลิตภัณฑ์หรือบรรจุภัณฑ์ก็ได้ ป้ายฉลากจึงเป็นส่วนหนึ่งของบรรจภัณฑ์ ดงนั้น
ุ
่
กิจการตองมีการพัฒนาเปลยนแปลงรูปแบบป้ายฉลากให้ทนสมัยอยู่เสมอ เพราะป้ายฉลากมีสวนชวยสงเสริม
่
้
ั
ี่
่
การตลาดใหกบผลตภณฑทางหนึง การตดสนใจเกยวกบปายฉลากพจารณาจากประเภทของปายฉลากตางๆ
ั
ิ
ี
่
้
ั
์
่
ิ
ิ
ั
่
ั
้
้
ดังนี้คือ
ี่
้
ุ
ิ
8.1 ป้ายฉลากแสดงตราสินคา (Brand label) เป็นป้ายฉลากทเรียบง่ายทสดตดบนผลตภัณฑ์หรือมี
ิ
ี่
่
้
้
่
ั
ิ
ี
เพยงชอตราสนคาเทานัน เชน คาว่า “SONY” บนจอโทรทศน์ยี่ห้อโซนี่ คาว่า “PEPSI” บนขวดน้ าอัดลมยี่ห้อ
่
ื
เป๊ปซี่ ค าว่า “PHILIPS” บนหลอดไฟฟ้ายี่ห้อฟิลิปส์ เป็นต้น
บทที่ 6 ผลิตภัณฑ์และกลยุทธ์ทางการตลาด (Product and marketing strategy)
ื
126 หลักการตลาดเพ่อพฒนาการเรียนรู้และการจัดการเรียนรู้ทางการตลาดของชุมชน | ดร.ทิวากร เหล่าลือชา
ั
