Page 164 - tiwakorn-marketing-black-press3 ลิขสิทธิ์

138

ิ
์
4.1 ช่องทางการจัดจ าหน่ายผลิตภัณฑเพื่อการบรโภค (Consumer marketing channel) เป็น
ิ
ื
ู
์
ู
็
กระบวนการในการเคล่อนย้ายผลิตภัณฑจากผ้ผลิตไปยังผ้บรโภคคนสุดท้าย เปนช่องทางการจัดจ าหน่าย
็
ผลิตภัณฑเพอการบรโภคทส้นท่สุด หรือเปนช่องทางการจัดจ าหน่ายศูนย์ระดับ คือ การท่ผ้ผลิตจ าหน่าย
ู
ื
ี
์
่
ี
ี
ั
่
ิ
ผลิตภัณฑ์โดยตรงให้กับผู้บริโภคคนสุดท้าย ไม่มีการใช้คนกลางในกระบวนการจัดจ าหน่าย ดังภาพที่ 8.3
่
ชองทาง
้
ศูนยระดับ ผูผลิต ผู้บริโภค
์
่
ชองทาง
้
้
่
่
หนึงระดับ ผูผลิต พอคาปลีก ผู้บริโภค
่
ชองทาง
่
้
้
่
้
สองระดับ ผูผลิต พ่อคาสง พอคาปลีก ผู้บริโภค
่
ชองทาง ผู้บริโภค
้
หนึงระดับ ผูผลิต ตัวแทน
่
่
ชองทาง
้
้
่
สองระดับ ผูผลิต ตัวแทน พอคาปลีก ผู้บริโภค
่
ชองทาง ้ ตัวแทน พอคาสง พอคาปลีก ผู้บริโภค
้
่
่
้
่
สามระดับ ผูผลิต

่
ี
ภาพท 8.3 แสดงช่องทางการจัดจาหน่ายผลิตภัณฑ์เพื่อการบริโภค (Consumer marketing channel)
ที่มา : ปราณี กองทิพย์ และ มังกร ทุมกิ่ง (2554 : 126)
่
่
์
ั
ี
ื
จากภาพท 8.3 โดยช่องทางการจดจ าหน่ายผลิตภัณฑเพอการบริโภค(Consumer marketing
channel) โดยมีรายละเอียดดังนี้
4.1.1 ช่องทางการจัดจ าหน่ายจากผู้ผลิตไปยังผู้บริโภค
้
ผูผลิต (Manufacturer) ผูบรโภค (Consumer)
ิ
้
ู้
ภาพที่ 8.4 ช่องทางการจัดจ าหน่ายจากผผลิตไปยังผู้บริโภคหรือช่องทางศูนย์ระดับ
่
ู
ี
จากภาพท 8.4 เป็นช่องทางการจัดจ าหน่ายจากผ้ผลิตไปยังผ้บรโภคหรือช่องทางศูนย์ระดับคือ
ู
ิ
ั
์

ช่องทางไม่มีคนกลางในช่องทางการจัดจ าหน่ายนี้ ระดบของช่องทางการจัดจ าหน่ายศูนยระดับเหมาะสาหรบ
ั
การขายสินค้าที่มีคุณค่าหายาก มีราคา มีต้นทุนการจัดจ าหน่ายสูง
บทที่ 8 การจัดจ าหน่ายและกลยุทธ์ทางการตลาด (Place and marketing strategy)
ดร.ทิวากร เหล่าลือชา | หลักการตลาดเพ่อพฒนาการเรียนรู้และการจัดการเรียนรู้ทางการตลาดของชุมชน 163
ื
ั