Page 260 - tiwakorn-marketing-black-press3 ลิขสิทธิ์

230

3.4 การวิเคราะห์กลยุทธ์การพัฒนาผลิตภัณฑ์และตลาด ตามแนวคิด Ansoff’s matrix

การวิเคราะห์กลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อพัฒนาผลิตภัณฑ์และตลาด ตามแนวคิด Ansoff’s matrix
เพื่อขยายโอกาสการด าเนินงานนั้น นับวําเป็นประโยชน์อยํางยิ่งที่จะชํวยให๎ธุรกิจ รายละเอียด ดังภาพที่ 7

ผลิตภัณฑ ์
ผลิตภัณฑ์ปัจจุบัน ผลิตภัณฑ์ใหม่
ตลาด

ตลาดปัจจุบัน 1.กลยุทธ์การเจาะตลาด 3.กลยุทธ์การพัฒนาผลิตภัณฑ ์
Market penetration Market development

ตลาดใหม่ 2. กลยุทธ์การพัฒนาตลาด 4.กลยุทธ์การขยายผลิตภัณฑ ์
Product development Diversification

ิ
ภาพที่ 11.11 การวิเคราะห์กลยุทธ์การพัฒนาผลตภัณฑ์และตลาดตามแนวคิด Ansoff’s Matrix
ที่มา : ส านักงานเศรษฐกิจอุตสาหกรรม (2556:3-3)

จากภาพที่ 11.11 การวิเคราะห์ผลตภัณฑ์และตลาด เพื่อก าหนดกลยุทธ์ทางการตลาด ตามแนวคิด
ิ
Ansoff’s Matrix เป็นการวิเคราะห์การเติบโตกลยุทธ์ทางการตลาดมี 4 วิธี ดังนี้
ี่
1. กลยุทธ์การเจาะตลาด (Market Penetration) เป็นความพยายามของธุรกิจทจะเพิ่มยอดขาย
ี่
ุ
ํ
สาหรับผลตภัณฑ์ทขายอยูํในตลาดปัจจบัน โดยใชวิธีการปรับสวนประสมทางการตลาดให๎เพิ่มขึ้น
๎
ิ

ู
ู
ู
๎
ํ
๎
ื
๎
ั
่
ิ
พยายามเพมอตราการใชของลกคา หรอพยายามใชวิธีการสงเสริมการจะหนํายแบบใหมํเพื่อจงใจลกคา
๎
เพิ่มขึ้น
2. กลยุทธ์การพัฒนาตลาด (Product development) เป็นความพยายามของธุรกจในการเพิม
ิ
่
ยอดขายด๎วยผลิตภัณฑ์ที่มีอยูํในปัจจุบันให๎เข๎าสูํตลาดใหมํๆ มีการด าเนินการโดยการขยายออกไปสภูมิภาค
ูํ
ํ
ั
หรือในท๎องที่ตลาดแหํงใหมํๆ ที่ไกลออกไป เชํน ในตางจงหวัดหรือในตางประเทศ ซึ่งยังไมํเคยมีสวนคาไป
ํ
๎
ํ
จ าหนํายถึงหรืออาจจะเป็นวิธีการโฆษณาหรือเสนอเข๎าไปหาลูกค๎ากลุํมใหมํที่ไมํเคยเป็นลูกคามากํอน
๎
ิ
่
๎
็
3. กลยุทธ์การพัฒนาผลิตภัณฑ์ (Market development) เปนความพยายามเพมยอดขาย ดวย
ุ
์
ิ
ิ
ํ
วิธีการพัฒนาผลตภัณฑ์ขึ้นมาใหมํ หรือปรับปรุงผลตภัณฑ์เกํา เพื่อสนองตอตลาดปัจจบันตามวิธีองคการ
๎
ํ
ุ
ิ
ี่
ธุรกิจจะต๎องเข๎าใจถึงความตองการของตลาดและเห็นถึงโอกาสทจะเพิ่มคณคาของผลตภัณฑ์ให๎มากขึ้น ท ี่
บทที่ 11 แนวคิดการจัดการเรยนรู๎ทางการตลาด
ี

ั
ดร.ทิวากร เหล่าลือชา | หลักการตลาดเพ่อพฒนาการเรียนรู้และการจัดการเรียนรู้ทางการตลาดของชุมชน 259
ื