Page 16 - โครงงาน เรื่อง การศึกษาภาษาลูจากสื่อ YOUTUBE
P. 16
8
ภาษาเป็นต้นก าเนิดของสังคม เพราะภาษาจะเป็นสิ่งบันทึกวัฒนธรรมและเป็นสื่อของ
วัฒนธรรม สิ่งที่น่าคิดก็คือว่าในการถ่ายทอดวัฒนธรรมจากคนรุ่นหนึ่งไปยังคนรุ่นใหม่ ๆ ความหมาย
หรือภาษาอาจถูกเปลี่ยนแปลงไปตามความรู้สึกนึกคิดของผู้ถ่ายทอดได้ (โสภา ชูพิกุลชัย, 2542)
กล่าวสรุปได้ว่าภาษาเฉพาะเกิดจากประสบการณ์ของผู้ใช้ภาษาเฉพาะนั้นๆ และอาจบอกได้
ั
ว่าความสนใจของผู้ที่ใช้ภาษาเฉพาะนั้นเป็นเกี่ยวกับเรื่องใด กลุ่มผู้ใช้มีความสัมพนธ์เป็นเช่นไรต่อกัน
โดยนอกจากภาษาเฉพาะที่รู้จักกันทั่วไป เช่น ภาษาเฉพาะแพทย์ เป็นต้นแล้วนั้นเรายังรวมว่าภาษา
แสลงเป็นภาษาเฉพาะเช่นกัน
อิทธิพลของสื่อออนไลน์ที่มีผลต่อพฤติกรรมผู้บริโภค
ี่
ิ
ปัจจัยทมีอทธิพลต่อการรับรู้
ในทางจิตวิทยาการรับรู้ได้อธิบายปัจจัยที่มีผลต่อกระบวนการรับรู้ของผู้บริโภคไว้ว่า ใน
สิ่งแวดล้อมรอบตัวผู้บริโภคประกอบไปด้วยสิ่งเร้าต่าง ๆ โดยผู้บริโภคสามารถเลือกตอบสนองต่อสิ่ง
เร้าบางอย่าง หรือเลือกไม่สนใจสิ่งเร้าบางอย่างก็ได้ ซึ่งพฤติกรรมเช่นนี้แสดงให้เห็นว่า ผู้บริโภคและ
ี
สิ่งแวดล้อมมีความสัมพนธ์ซึ่งกันและกัน ผู้บริโภคไม่ได้เป็นผู้รับสิ่งเร้าจากธรรมชาติเพยงฝ่ายเดียว
ั
ิ
เพราะในความเป็นจริงทั้งสิ่งเร้า การรับรู้ ค่านิยม แรงจูงใจและทัศนคติ ต่างก็ล้วนมีอทธิพลซึ่งกันและ
กัน และส่งผลต่อไปยังพฤติกรรมในเรื่องกระบวนการคิด การสื่อสาร และการตัดสินใจ โดยผลของ
ึ
พฤติกรรมดังกล่าวสามารถเป็นไปได้ทั้ง 2 ทิศทาง กล่าวคือ การได้ผลลัพธ์ที่พงปรารถนาและไม่พง
ึ
ึ
ปรารถนา โดยหากผลลัพธ์ที่ได้เป็นไปในทางที่พงปรารถนา ก็มักจะส่งผลให้เกิดแนวโน้มการเกิด
ี
พฤติกรรมนั้นๆซ้ าอกครั้ง ซึ่งในทางกลับกัน หากผลของพฤติกรรมไม่เป็นไปตามที่ปรารถนา ผู้บริโภค
ก็มักจะมีแนวโน้มเลิกปฏิบัติและเลือกพฤติกรรมใหม่ ๆ ต่อไป
โดยโยธิน ศันสนยุทธ (2533) และจ าเนียร ช่วงโชติ (2516) ได้แบ่งปัจจัยที่มีผลต่อการรับรู้
ออกเป็น 2 ประเภทใหญ่ๆ ดังนี้
1. ปัจจัยอันเนื่องมากจากสิ่งเร้า คือ
- ลักษณะการเคลื่อนไหวของสิ่งเร้า (Movement of stimulus) ซึ่งถือว่าเป็นคุณสมบัติอก
ี
หนึ่งประการที่สามารถดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคได้เป็นอย่างดี
- สิ่งเร้าที่มีแบบแผนกับสิ่งเร้าที่ไม่มีและแบบแผน ซึ่งในการรับรู้สิ่งนั้นเร้าที่มีโครงร่างและ
แบบแผนจะมีความชัดเจนและรับรู้ได้ง่ายกว่า (Perception in structured stimulus situation /
Perception in unstructured stimulus situation)
- ขนาดของสิ่งเร้า (Size of stimulus) โดยมีหลักการว่า สิ่งเร้าที่มีขนาดใหญ่มากหรือเล็ก
มากมักจะดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคได้มากกว่าขนาดปกติ
