Page 125 - tiwakorn-marketing-black-press3 ลิขสิทธิ์
P. 125
102
7. การตัดสินใจเกี่ยวกับตราสินค้า
ั
่
ั
ั
่
ิ
ื
ผลตภัณฑ์ในตลาดมีมากมาย ท้งทมีคุณสมบตเหมือนกนหรอคล้ายคลึงกน โดยเฉพาะอยางยงสินค้า
ิ
ั
่
ิ
ี
ิ
ู
ี
ิ
อุปโภคบริโภคซึ่งมีมากมาย ผ้บรโภคคงจะสบสนหรอใชเวลาไมน้อย ในการหาซื้อสินค้านั้นส่งท่ท าใหผ้ซื้อได้รบ
ั
้
ื
่
ู
้
ั
ความสะดวกในการเลือกซื้อสินค้ามากที่สุด คอ ตราสนคา “บ้านกคอบ้าน แตหากเป็นบ้านในโครงการของแลนด ์
่
้
ิ
็
ื
ื
ุ
ื่
แอนด์เฮาส์ ผู้ซื้อจะรู้และเชอใจในคณภาพการก่อสร้าง” ตราสินค้าแลนด์แอนดเฮาสสรางความแตกตางและชวย
่
์
์
่
้
ู
ิ
้
้
ี่
ั
ี่
ิ
้
เพิ่มมูลค่าให้กิจการจ านวนมาก ดังนั้นตราสินค้าจึงเป็นกลยุทธ์ผลตภัณฑ์ทสาคญทผบรหารการตลาดตองใหความ
สนใจนอกเหนือจากตัวผลิตภัณฑ์ โดยมีรายละเอียดดังนี้
ั
์
ตราสินค้า (Brand) หมายถึงชื่อ วลี เครื่องหมาย สญลกษณ หรือการออกแบบ หรือทงหมดรวมกันเพื่อ
ั้
ั
ระบุว่าเป็นผลิตภัณฑ์ของผู้ขายหรือผู้ผลิตรายใด ตราสินคาจะช่วยแสดงความแตกต่างระหว่างผลิตภัณฑ์ของตนกับ
้
้
คู่แข่งขันได้ ทางการตลาดอาจจะใชค าว่า “ตรายี่ห้อ” แทน “ตราสินค้า” ก็ได ้
่
้
ิ
่
ี
่
่
ี
้
ชื่อตราสินค้า (Brand name) หมายถึงสวนหนึงของตราสนคาทสามารถออกเสยงได เชน มามา เป๊ปซี ่
่
และโซนี่ เป็นต้น
ี
เครองหมายตราสินค้า (Brand mark) หมายถงส่วนหนึ่งของตราสินคาท่ปรากฏออกมาในรปของ
ื่
้
ึ
ู
ั
สัญลักษณ์ รูปแบบ สีสน ตัวอักษร ที่มองเห็นได้แต่ไม่สามารถออกเสียงได้ เช่น สัญลักษณ์รูป “หมีอุ้มขวดนม”ของ
ผลิตภัณฑ์ตราหมี เครื่องหมายรูป “พัดสีฟ้า-ขาว” ของรถยนต์บีเอ็มดับเบิ้ลยู เป็นต้น
ี
เครื่องหมายการค้า (Trade mark) คือการน าเอาตราสินค้าหรือบางส่วนของตราสินค้าไปจดทะเบยน
์
เพื่อการได้รับความคุ้มครองตามกฎหมายผู้ใดจะน าไปผลิตหรือลอกเลียนแบบไม่ได้ จะใช้สัญลักษณ คือ
ได้รับการตรวจทะเบียนแล้ว (Registered)
้
โลโก้ (Logo) หมายถึงเครื่องหมายที่แสดงความเป็นเอกลักษณ์ของสถาบัน องค์กร หรือชื่อตราสนคา โล
ิ
้
่
้
้
ื่
ิ
ั้
้
ิ
ิ
โก้อาจจะเป็นสวนหนึ่งของตราสนคาทเป็นชอสนคาหรือเครื่องหมายตราสนคาทงหมดก็ไดสวนใหญ่มักเป็น
ี่
่
ั่
สัญลักษณ์ที่สร้างขึ้นมาเพื่อให้ผู้ซื้อทวไปจดจ าง่าย เช่น สัญลักษณ์ดอกจ าปีของ บริษัทการบินไทย จากัด (มหาชน)
์
ิ
สัญลักษณ์รูป แอปเปิ้ล ของผลิตภัณฑ์ Apple และสัญลักษณตัวอักษร ซีพี (CP) เป็นผลตภัณฑ์ในเครือเจริญโภค
ภัณฑ์ เป็นต้น รายละเอียดดังภาพที่ 6.1
ภาพที่ 6.1 แสดงโลโก้ของผลิตภัณฑ์
ที่มา : http://cw.rmuti.ac.th/ สืบค้น : วันท 24 ตลาคม 2554
ุ
ี่
ิ
ิ
ั
ี
จากภาพท 6.1 เป็นการแสดงโลโก (Logo) ของผลตภัณฑ์ในบรษทการบนไทย จากด (มหาชน)
่
ิ
ั
้
เป็นบริษัทที่เป็นรัฐวิสาหกิจท าธุรกิจในการบริการสายการบินของไทย ผลตภัณฑ์ในเครือของบริษัท แอปเปิ้ล เป็น
ิ
ิ
้
บริษัทระดับโลกที่มีผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับไอที เช่น คอมพิวเตอร์, Iphone, Ipad เปนตน และผลตภัณฑ์ของบริษัทใน
็
เครือเจริญโภคภัณฑ์ หรือ ซี.พี. เป็นบริษัทของไทยที่ท าธุรกิจอาหารและร้านสะดวกซื้อ
หลักการตลาดเพ่อพฒนาการเรียนรู้และการจัดการเรียนรู้ทางการตลาดของชุมชน | ดร.ทิวากร เหล่าลือชา
ั
124 บทที่ 6 ผลิตภัณฑ์และกลยุทธ์ทางการตลาด (Product and marketing strategy)
ื
