Page 196 - tiwakorn-marketing-black-press3 ลิขสิทธิ์

168

5. การโฆษณา
่
ิ
ู
็
ู้
การโฆษณาเปนการน าเสนอและสอสารข้อมลข่าวสารของผลตภัณฑ์และบริการให้กับผบริโภครับรู้
ื
เพื่อน าไปสู่การเพิ่มยอดขายและก าไรของกิจการ การโฆษณาจึงจัดได้ว่าเป็นก าลังเสริมและเป็นสงเรียกร้องความ
ิ่
สนใจของผู้บริโภค ดังนั้นนักการตลาดจึงต้องมีความเข้าใจกับวัตถุประสงค์การท าโฆษณาการก าหนดการโฆษณา
์
ั
ิ
้
ุ
ิ
ี่
ื่
้
และการใชสอทมีประสทธิภาพและเหมาะสมกับผลตภัณฑ์หรือบริการ เพื่อใหบรรลวตถุประสงคทางการตลาด
โดยมีรายละเอียดดังนี้

5.1 ความหมายของการโฆษณา
ู้
การสงเสริมการตลาดในการโฆษณาทมีประสทธิภาพเครื่องมือหนึ่งคอการโฆษณา โดยมีผให้
่
ิ
ื
ี่
ความหมายไว้ดังนี้
สบชาติ อันทะไชย (2556:416) ได้ใหความหมายของการโฆษณา (Advertising) หมายถึงกิจกรรม
ื
้
ื
้
ิ
ิ
ั
ิ
่
ิ
สื่อสารที่เกี่ยวข้องกับการเสนอและหรือการสงเสริมความคดเห็นเกี่ยวกบสนคา การบรการ หรอความคดโดยมี
ผู้สนับสนุนหรือผู้อุปถมภ์ผ่านสื่อที่ไม่ใช่ตัวบุคคลและมีค่าใช้จายที่เกี่ยวข้องดัวย
ั
่
เพ็ญศรี เขมะสวรรณ (2548:257) ไดใหความหมายของการโฆษณา (Advertising) หมายถงการ
ุ
้
้
ึ
่
ิ
่
่
ื
้
ุ
่
่
น าเสนอข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับสนคาหรือบริการหรือความคด ให้กับกลมตลาดเป้าหมายผานสอตางๆ ทีไมใช่
่
ิ
ู
้
บคคล โดยมีการระบุผอุปถัมภ์รายการ (Sponsor) ทเป็นผออกคาใชจาย เป็นการเผยแพรข่าวสารในลกษณะ
ี
่
่
้
ุ
่
ู้
ั
่
ที่ไม่เป็นส่วนบุคคล ลักษณะของการโฆษณา ตามความหมายของการโฆษณามีดังนี้
1) เป็นการเสนอข้อมูล ซึ่งเป็นข้อมูลเกี่ยวกับสินคาหรือบริการหรือความคิด
้
2) เป็นการติดต่อสื่อสารผ่านสื่อตางๆ ที่ไม่ใช่บุคคล เช่น สื่ออิเล็กทรอนิกส์ สิ่งพิมพ์
่
3) มีการระบุผอุปถัมภ์รายการ คือ บริษัทที่ท าการโฆษณา
ู้
่
4) มีค่าใช้จาย คือต้องเสียค่าใชจ่ายให้กับสื่อโฆษณา
้
5) มีลักษณะไม่เป็นส่วนบุคคล คือ ผู้รับข่าวสารไม่ถูกบังคับให้ต้องตอบสนองการ
สื่อสารทางเดียว (One Way Communication)

จากความหมายของการโฆษณา (Advertising) ดังกล่าวข้างต้นสรุปได้ว่าการโฆษณา หมายถึงกิจกรรม
้
่
ู้
ี่
ู้
การสอสารทเสนอความคดเห็นเกี่ยวกับสนคาและบริการผานสอตางๆ เพื่อให้ผบริโภคไดรับรู้โดยมีผสนับสนุน
ื่
ิ
่
ื่
ิ
้
หรือผู้อุปถัมภ์ผ่านสื่อที่ไม่ใช่ตัวบุคคลและมีค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องดัวย

5.2 ประเภทของการโฆษณา
เมื่อทราบความหมายของการโฆษณาแล้วสามารถแบ่งประเภทการโฆษณาได้เป็น 3 ประเภทดังนี้
5.2.1 การจัดประเภทการโฆษณาตามกลุ่มผู้รับข่าวสาร (Classification by target audience)
เป็นการจัดประเภทการโฆษณาตามกลุ่มเป้าหมายเป็นหลัก ได้แก่
่
ู
ู้
ู่
1) การโฆษณามุ่งสผบริโภค (Consumer advertising) เป็นการเผยแพรข้อมล
่
้
ข่าวสารเกี่ยวกับสินค้าหรือบริการหรือความคิดให้กับผู้บริโภคคนสุดท้าย ที่ซื้อสินค้าหรือบริการไปเพื่อใชสวนตว
ั
สื่อที่ใช้ได้แก่สื่อวิทยุโทรทัศน์ วิทยุกระจายเสียง สื่อสิ่งพิมพ์ เป็นต้น
ู
2) การโฆษณาม่งส่องค์กรธรกจ (Business Advertising) เป็นการเผยแพร่ข้อมูล
ุ
ุ
ิ
้
ี่
ข่าวสารเกี่ยวกับสินค้าหรือบริการหรือความคด ให้กับบุคคลหรือองคกรธุรกิจทซื้อสนคาหรือบริการไปเพื่อการ
์
ิ
ิ
ผลิตหรือขายต่อ กลุ่มเปาหมายของการโฆษณาประเภทนี้คือพ่อค้าคนกลาง ผู้ผลิต สอที่ใช้ ได้แก่
ื่
้
สื่อจดหมาย สื่อแผ่นพับ หรือสื่อใบปลิว เป็นต้น
บทที่ 9 การส่งเสริมการตลาดและกลยุทธ์ทางการตลาด (Promotion and marketing strategy) 195
ดร.ทิวากร เหล่าลือชา | หลักการตลาดเพ่อพฒนาการเรียนรู้และการจัดการเรียนรู้ทางการตลาดของชุมชน
ั
ื