Page 198 - tiwakorn-marketing-black-press3 ลิขสิทธิ์
P. 198
170
ู
่
่
่
กลุ่มเป้าหมายได้ เพราะมีรายการให้เลอกมากมาย แตอัตราคาใชจายในการโฆษณาสงมาก ระยะเวลาการใช ้
ื
้
สื่อสั้นมาก
ิ
ุ
ี
2) การโฆษณาทางวทยกระจายเสยง (Radio advertising) เป็นการเผยแพร่ข้อมูล
ุ
ี่
ผลิตภัณฑ์ผ่านสื่อวิทยุกระจายเสียง เป็นสื่อที่สามารถครอบคลุมกลมเป้าหมายไดจานวนมากทสด ราคาถูกทสด
ุ
ุ่
ี่
้
ู้
เลือกสถานี รายการ หรือเวลาตามความเหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายได้ แต่ไม่สามารถดึงดูดความสนใจจากผฟัง
่
ี
ู้
่
ื่
ั
่
ื
้
ไดเทากับสอวิทยุโทรทศน์ เพราะมีแตเสยงไม่มีภาพ ผฟังสวนใหญ่มักฟังวิทยุเป็นเพื่อน คอ ฟัง
วิทยุกระจายเสียงพร้อมๆ กันกับการท ากิจกรรมอื่นๆ ไปด้วย และอายุสื่อสั้นมาก
3) การโฆษณาทางหนังสือพิมพ (Newspapers advertising) เป็นการเผยแพร่ข้อมูล
์
ี่
ิ่
ี่
่
ื่
ผลิตภัณฑ์ผ่านสื่อหนังสือพิมพ์ เป็นสอสงพิมพ์ทนิยมกันใชมาก ตนทนตอหน่วยตา กระจายข่าวสารทสามารถ
้
่
ุ
้
้
ี่
ุ
้
่
ให้รายละเอียดข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับสินค้าได้มาก แตเนื่องจากกระดาษทใชพิมพ์มีคณภาพตา จงทาใหคณภาพ
ุ
ึ
่
่
ู
ั
่
ของหนังสือพมพต า ไมจูงใจผ้อ่านเท่าท่ควร และอายของส่อส้น ฉบบต่อฉบับ แนวโน้มความนิยมโฆษณาทาง
ื
ี
ิ
ั
์
ุ
หนังสือพิมพ์ลดลง เมื่อมีสื่ออินเทอร์เน็ตเข้ามามีบทบาทมากขึ้น
4) การโฆษณาทางนิตยสาร (Magazine advertising) เป็นการเผยแพร่ข่าวสาร
ื
ี
ุ
ผลิตภัณฑ์ผานสอนิตยสาร นิตยสารมความน่าสนใจมากกวาสอหนังสอพมพ เพราะคณภาพกระดาษทใชพมพ ์
ิ
์
ื
่
้
ื
่
ี
่
่
ิ
่
ดกว่า เพราะสามารถพิมพ์สีสันสวยงามเหมอนจรงมากกว่า เลอกเฉพาะกลมเป้าหมายไดเพราะมนิตยสารหลาย
ื
ิ
ุ
ื
ี
ี
่
้
ประเภท เหมาะส าหรับการสร้างภาพลักษณ์ให้กับตัวสินค้า อายุสื่อนานกว่าหนังสือพมพ์ ต้นทุนต่อหน่วยต า แต ่
ิ
่
้
การปรบปรงข้อความโฆษณาทาไดยาก เพราะการทานิตยสารจะปิดรบตนฉบับเรวและใชเวลาในการออกนาน
็
ั
้
ุ
้
ั
จึงไม่เหมาะส าหรบการโฆษณาสินค้าท่มีความเรงด่วน การลงโฆษณาผ่านสอนิตยสารจึงต้องมีการวางแผน
่
ื
ั
ี
่
โฆษณาล่วงหน้าเป็น
5) การโฆษณาทางไปรษณย์ (Direct mail advertising) เป็นการเผยแพรข่าวสาร
ี
่
่
ิ
้
็
ั
ื
ผลิตภัณฑ์โดยแคตตาลอก แผนพบหรอรายละเอยดตางๆ ของสนคาสงใหกลมเป้าหมายทางไปรษณย เปนต้น
็
็
่
ุ
้
ี
ี
่
่
์
ี
ั
ื
ี
การติดต่อส่อสารกบลูกค้าโดยเฉพาะเจาะจง สามารถให้ข้อมูลรายละเอียดเกยวกบสินค้าได้เต็มท่ สะดวก
ั
่
่
้
่
้
ี
รวดเรว เจาของสินค้าสามารถท าโฆษณาไดเองไม่ตองจ้างตัวแทนโฆษณาท าให แตไม่น่าสนใจเท่าทควรและ
้
็
้
ค่าใช้จ่ายต่อหน่วยค่อนข้างสูง
้
6) การโฆษณากลางแจง (Outdoor advertising) เป็นการโฆษณาเผยแพร่ข่าวสาร
้
ู
ผลิตภณฑผานส่อโฆษณาท่ท าด้วยแผ่นปาย (Billboard) หรือวิธีอื่น ๆ ททาใหผ้สัญจรไปมามองเหนโฆษณาได ้
ี
์
่
ั
ื
็
ี่
้
ุ
ี
ง่าย เปนการโฆษณาทดงดดความสนใจไดด เพราะมขนาดใหญ่และมสสนสวยงาม ราคาตนทนถูกมาก
ี
็
ี
ู
้
้
ั
ึ
่
ี
ี
อายุของสื่อที่ใช้เวลานานเหมาะส าหรับการโฆษณาสินค้าเพื่อเตือนความทรงจ า แต่ไม่สามารถระบุกลมเป้าหมาย
ุ่
ื
่
้
ี
ทชดเจน การเขียนข้อความบนแผนป้ายทาไดจากด จงไม่ควรใสรายละเอยดสนคามาก เน้นช่อตราสินค้าหรอ
ั
่
ั
ี
ิ
้
่
ึ
ื
รูปภาพที่สื่อถึงตัวสินค้าจะได้ผลมากกว่า
บทที่ 9 การส่งเสริมการตลาดและกลยุทธ์ทางการตลาด (Promotion and marketing strategy) 197
ั
ื
ดร.ทิวากร เหล่าลือชา | หลักการตลาดเพ่อพฒนาการเรียนรู้และการจัดการเรียนรู้ทางการตลาดของชุมชน
