Page 200 - tiwakorn-marketing-black-press3 ลิขสิทธิ์

172

ิ
์
์
่
่
ุ
้
ั
ั
ิ
้
6.3.3 การจดเหตการณพเศษตางๆ (Events) เป็นการสรางความสนใจใหกับผลตภณฑ เชน
้
ุ
์
ู
ั
การจัดงานในโอกาสพิเศษวันครบรอบต่างๆ การจัดแสดงสนคา การประชมสมมนา การเป็นผอปถัมภรายการ
ุ
้
ิ
ส าหรับเทศกาลหรือเหตุการณ์ต่างๆ เป็นต้น
ั
็
6.3.4 การกล่าวสุนทรพจน์ (Public speaking) นักประชาสัมพนธท่ดีต้องสามารถเปนตัวแทน
ี
์
ี
้
ื
่
ั
่
ุ
์
ี
่
ั
้
์
่
ขององคกรในการกลาวสนทรพจน์ หรอตอบข้อซักถามทสรางความประทบใจ และชวยสรางภาพลกษณทด ี
ให้กับองค์กรด้วย
ื่
ี่
์
์
ื
6.3.5 ส่อเฉพาะขององคกร (Identify media) เป็นสอทองคกรสร้างขึ้นมาเพื่อให้
้
กลุ่มเป้าหมายยอมรับและจดจ าได้ ไดแก่ โลโก้ การออกแบบตัวอาคาร เครื่องแต่งกายของพนักงาน ฯลฯ
์

ั
็
ี่
6.3.6 กิจกรรมเพื่อสังคม (Public affairs) เปนกิจกรรมทองคกรร่วมทากบหน่วยงานราชการ
หรือสถาบันต่างๆ เพื่อสร้างความรู้สึกที่ดีให้เกิดขึ้นกับสังคม เช่น การน าพนักงานร่วมบริจาคโลหิต
การเดินวิ่งการกุศลต่างๆ การปลูกต้นไม้ เป็นต้น
่
ุ
ุ
6.3.7 การหาทุนเพื่อสังคม (Funds raising) เป็นกิจกรรมหาทนเพื่อชวยกิจกรรมสาธารณกศล
่
ตางๆ เช่น เป็นคนกลางในการจัดการรับบริจาคเงินหรือสิ่งของเพื่อช่วยเหลือผู้ประสบภัย เป็นต้น

6.4 เครื่องมือในการประชาสัมพันธ์ มีกิจกรรมดังนี้
่
6.4.1 การสงขาวและเอกสารประชาสมพันธ์ จะพิมพ์ขาวทตองการเผยแพร่พร้อม
ั
่
่
ี
้
่
ภาพประกอบลงบนกระดาษ A4 (8 นิ้ว X 11 นิ้ว) ส่งไปยังสื่อมวลชนให้ช่วยเสนอข่าว
6.4.2 ภาพถ่าย (Photography) มีผู้กล่าวว่า “หนึ่งร้อยค าพูดไม่เท่าภาพเพียงภาพเดียว”
การใช้ภาพถ่ายส่งไปพร้อมกับรายละเอียดของภาพจะสร้างความเข้าใจได้ดีกว่าการพูด
ื
่
่
6.4.3 เอกสารแผนพับและหนังสอ (Booklets brochures and books) เอกสารแผนพบเป็น
ั
์
ิ

ี่
้
ั
เครื่องมือในการประชาสมพันธ์ทใชมากทสด ทาขึ้นเพื่อเผยแพร่ข่าวสารเกี่ยวกับผลตภัณฑ์หรือองคกรให้
ุ
ี่
กลุ่มเป้าหมายนั้นภายในและภายนอกองค์กร
ื่
6.4.4 จดหมายและซองจดหมาย (Letters and envelops) โดยการพิมพ์ชอบริษัทหรือชอ
ื่
สินค้า โลโก ทอย่ เบอรโทรศพท์ของบรษัทไวบนหวกระดาษเขยนจดหมาย และซองจดหมายทใช้ในการ
์
ั
ู
่
ี
้
ี
่
ี
ิ
้
ั
ติดต่อกับหน่วยงานต่างๆ ทั้งภายในและภายนอกองค์กร

ั

6.4.5 รายงานประจ าปี (Annual report) เป็นเอกสารที่องค์กรจดทาขึ้นเพื่อสรุปผลดาเนินงาน
ขององค์กรเพื่อแจ้งให้ผู้ถือหุ้นและผู้สนใจไดทราบ
้
์
6.4.6 สื่อโสตทัศนูปกรณ (Audiovisual materials) เป็นสื่อที่องค์กรท าขึ้นเพื่อใช้ในการประชม
ุ
อบรมสัมมนาหรือเพื่อแนะน าองค์กร จัดท าในรูปของภาพยนตร์ สไลด์มัลติวิชั่น ฟิล์ม เป็นต้น
์
์
ื
6.4.7 โปสเตอรและบอรดนิทรรศการ (Poster and exhibition board) โปสเตอร คอแผ่น
์
์
่
ปายทีองคกรใช้แจ้งขาวสารตางๆ ใหกบพนักงานภายในองคกร เชน ปายแจ้งกจกรรมขององคกร ส่วนบอรด
์
้
์
่
้
์
ิ
่
่
ั
้
นิทรรศการเปนปายท่ใชติดขาวสารท้งภายในและภายนอกองค์กร เช่น ค าสงขององค์กรหรอกจกรรมทาง
่
ิ
ี
้
่
ั
้
็
ั
ื
การตลาดต่างๆ

7. การส่งเสริมการขาย
ู้
ิ
การส่งเสริมการขาย เป็นเครื่องมือที่จูงใจ เพื่อกระตุ้นให้เกิดการตัดสินใจซื้อผลตภัณฑ์ของผบริโภคเร็ว
ขึ้นและในปริมาณที่เพิ่มขึ้น การส่งเสริมการขายสามารถใชเครื่องมือทหลากหลาย เพื่อเรียกร้องความสนใจและ
้
ี่
ี่
ิ
ู้
้
ิ
ใช้เป็นสิ่งจูงใจให้ผู้ที่ไม่เคยใช้ผลตภัณฑ์นั้นมาก่อนให้ทดลองใช และเป็นการให้รางวัลแก่ผทเคยใชผลตภัณฑ์นั้น
้
ประจ าอยู่ก่อนแล้วและมีความจงรักภักดีต่อผลิตภัณฑ์และตราสินค้าของกิจการ

บทที่ 9 การส่งเสริมการตลาดและกลยุทธ์ทางการตลาด (Promotion and marketing strategy) 199
ดร.ทิวากร เหล่าลือชา | หลักการตลาดเพ่อพฒนาการเรียนรู้และการจัดการเรียนรู้ทางการตลาดของชุมชน
ื
ั