Page 197 - tiwakorn-marketing-black-press3 ลิขสิทธิ์

169

ู
ั
์
ิ
5.2.2 การจดประเภทการโฆษณาตามภมศาสตร (Classification by geographic) เป็นการ
จัดประเภทการโฆษณาโดยถืออาณาเขตทางภูมิศาสตร์เป็นหลัก แบ่งได้ดังนี้
้
1) การโฆษณาระดบทองถิ่น (Local advertising) เป็นการโฆษณาเฉพาะในทองถิ่น
ั
้

่
ิ
ั
่

หนึงโดยเฉพาะ เชน จงหวัด หรืออ าเภอ เหมาะสาหรับการจาหน่ายผลตภัณฑ์เฉพาะพื้นทใดพื้นทหนึ่ง
ี่
ี่
ิ
ี่
้
ื่
ี่
่
ื่
ี
้
กลุ่มเป้าหมายจึงเป็นบุคคลหรือองค์กรทอยู่ในทองถิ่นนั้นๆ สอทใชก็จะเป็นสอท่กระจายภายในท้องถนนั้น เช่น
สื่อวิทยุกระจายเสียงของแต่ละจังหวัด หนังสือพิมพ์ท้องถิ่นที่จ าหน่ายภายในจังหวัด เป็นต้น ดังภาพที่ 9.4

ภาพที่ 9.4 แสดงตัวอย่างหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นของจังหวัดมุกดาหาร

ุ
ที่มา : http://www.mukdahannews.com สืบค้น : วันท 22 ตลาคม 2555
ี่
้
ื
ั
จากภาพที่ 9.4 แสดงตัวอย่างหนังสอพิมพ์ทองถิ่นของจงหวัดมุกดาหาร เป็นสอสงพิมพ์ทจดทาขึ้นเพื่อ
ี่
ิ่
ื่
ั

เผยแพร่ข่าวสารในจังหวัดมุกดาหาร เป็นหนังสือพิมพ์ที่ออกเป็นรายสัปดาห์ ราคาฉบับละ 15 บาท

ิ
ั
ู
2) การโฆษณาระดบภมภาค (Regional advertising) เป็นการเผยแพร่ข้อมูล
ข่าวสารเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่มุ่งกลุ่มเป้าหมายในภูมิภาคใดภูมิภาคหนึ่ง ซึ่งอาจเป็นพื้นททมีหลายจงหวัดรวมกัน
ี่
ั
ี่
เช่น ภาคเหนือ ภาคกลาง ภาคใต้ ภาคตะวันออกเฉียงเหนือ เป็นต้น
ั
3) การโฆษณาระดบชาต (National advertising) เป็นการเผยแพร่ข้อมูลข่าวสาร
ิ
้
ั่
ี่
ุ่
เกี่ยวกับผลตภัณฑ์ให้กับกลมเป้าหมายทวประเทศ สอทใชจะกระจายข่าวสารในวงกว้างทวประเทศ เชน
่
ิ
ื่
ั่
หนังสือพิมพ์ที่พิมพ์จ าหน่ายทวประเทศ สถานีโทรทัศน์ช่อง 3, 5, 7, 9 สามารถกระจายข่าวสารทั่วประเทศ
ั่
ี
ั
ี
4) การโฆษณาระดบระหวางประเทศ (International advertising) ในกรณทมการ
่
ี
่
์
จ าหน่ายสินค้าในต่างประเทศหรือมีบริษัทในตลาดต่างประเทศ กลมเป้าหมายเป็นบุคคลหรือองคกรในประเทศ
ุ่
ต่าง ๆ สื่อโฆษณาที่ใช้มักเป็นสื่อของประเทศที่มีการจ าหน่ายผลิตภัณฑ์ของเรา
5.2.3 การจัดประเภทการโฆษณาตามสอ (Classification by media) เป็นการจดประเภทการ
ื่
ั
โฆษณาตามสื่อโฆษณาเป็นหลัก ดังนี้
ิ
่
ู
ุ
1) การโฆษณาทางวทยโทรทศน์ (Television advertising) เป็นการเผยแพรข้อมล
ั
ั้
ื่
ี่
ู
้
ิ
่
ื่
ุ
ข่าวสารเกี่ยวกับผลตภัณฑ์ผานสอวิทยุโทรทศน์ ซึ่งเป็นสอทไดรับความนิยมสงในปัจจบัน เพราะมีทงภาพท ี่
ั
ื
ิ
้
ี
้
เคล่อนไหวได้ แสงสีเสียงสมจรงท่สุด ครอบคลุมตลาดเปาหมายในวงกวางและเลือกเจาะจงเฉพาะ
196 บทที่ 9 การส่งเสริมการตลาดและกลยุทธ์ทางการตลาด (Promotion and marketing strategy)
ั
หลักการตลาดเพ่อพฒนาการเรียนรู้และการจัดการเรียนรู้ทางการตลาดของชุมชน | ดร.ทิวากร เหล่าลือชา
ื