Page 269 - tiwakorn-marketing-black-press3 ลิขสิทธิ์

239

4. แนวคิดรูปแบบการจัดการเรียนรู้ทางการตลาดของชุมชน
(CML: Community Marketing Learning)

ั
๎
ิ
จากขอมูลดังกลําวขางต๎น นายทิวากร เหลําลือชา (2558:248-249) ได๎ศึกษาวจัยและพฒนา
๎
่
ี
ี
ั
ั
ิ
ุ
ั
ั
๎
ู
่
ุ
รปแบบการจดการเรยนรทางการตลาดของชมชนถวลสงในจงหวดมกดาหาร ระยะท 2 ได๎ท าการ
ู
ุ
ุ

ั
ิ
ั
ุ
ั
ั
ิ
ั
ํ
ํ
พฒนาการตลาดของชมชนถ่วลสงในจงหวดมกดาหาร พบวา สวนประสมทางการการตลาดสาหรบธรกจ
ื
่
่
ั
ื
ชุมชน ที่เรียกวํา Community marketing mix หรือ 7P’s เป็นเครองมอทเหมาะสมกบการประกอบการ
ี
ธุรกิจชมชน (Business community) ประกอบดวย กายภาพ (Physical) กระบวนการ (Process) ผลิต
ุ
๎
ิ
ิ
ภาพ (Productivity) การมีสํวนรํวม (Participation) การวางแผน (Planning) การปฏบัต (Practice) และ
๎
ั
ุ
การน าเสนอ (Presentation) ซึงผประกอบการธรกจชมชนสามารถน าไปประยกตใชในการพฒนาธรกจ
ุ
ิ
ุ
์
ิ
ุ
ู
๎
่
๎
ั่
ุ
๎
ิ
่
ชมชนได๎เพมเติมจากสํวนประสมทางการตลาดธุรกิจทวไปและจากข๎อความข๎างตนผเรียบเรียงไดสรุป
ู๎
รายละเอียดได๎ดังภาพที่ 11.16

ิ
4P’s ส าหรับธุรกจผลิตสินค้าหรือบริการ 7P’s ส าหรับธุรกจบริการ 7P’s ส าหรับธุรกจชุมชน
ิ
ิ

(Goods and service) (Service) (Business community)

1. ผลิตภัณฑ์ (Product) 1. ผลิตภัณฑ์ (Product) 1. กายภาพ (Physical)
2. ราคา (Price) 2. ราคา (Price) 2. กระบวนการ (Process)
3. การจัดจ าหนําย 3. การจัดจ าหนําย 3. ผลิตภาพ (Productivity)
(Place or distribution) (Place or distribution) 4. การมีสํวนรํวม (Participation)

4. การสํงเสริมการตลาด 4. การสํงเสริมการตลาด (Promotion) 5. การวางแผน (Planning)

(Promotion) 5. บุคคล (People) หรือ 6. การปฏิบัติ (Practice)

พนักงาน (Employee)
6. การสร๎างและน าเสนอลักษณะกายภาพ 7. การน าเสนอ (Presentation)

(Physical evidence and presentation)
7. กระบวนการ (Processes)

ส่วนประสมทางการตลาดส าหรับธุรกิจทั่วไป ส่วนประสมทางการตลาดส าหรับธุรกิจชุมชน

(Marketing mix 4P’s : 7P’s) (Community marketing mix : 7P’s)

ภาพที่ 11.16 สํวนประสมทางการตลาดส าหรับธุรกิจทั่วไปกับสํวนประสมทางการตลาดส าหรับธุรกิจชุมชน
(Marketing mix 4P’s : 7P’s กับ Community marketing mix : 7P’s)

บทที่ 11 แนวคิดการจัดการเรยนรู๎ทางการตลาด
ี

268 หลักการตลาดเพ่อพฒนาการเรียนรู้และการจัดการเรียนรู้ทางการตลาดของชุมชน | ดร.ทิวากร เหล่าลือชา
ื
ั