Page 270 - tiwakorn-marketing-black-press3 ลิขสิทธิ์

240

ภาพที่ 11.17 แนวคิด Community marketing mix : 7P’s
ที่มา : ทิวากร เหลําลือชา (2561:56)

จากภาพที 11.17 สามารถแบํงสวนประสมทางการตลาดได 2 ลกษณะดงนี ลกษณะท 1) เปน
้
ั
๎
ั
ี
็
่
ั
ํ
่
ั่

๎
ี
ํ
ั

ี
ํ
สํวนประสมทางการตลาดสาหรับธุรกิจทวไป ม 2 แบบ ไดแก แบบท 1 สวนประสมทางการตลาดสาหรบ
่
๎
ธุรกิจผลตสนคาหรือบริการ (Goods and service) หรอ Marketing mix : 4P’s ประกอบดวย
๎
ิ
ิ
ื
ํ

ั
ิ
ผลิตภัณฑ์ (Product) ราคา (Price) การจดจาหนําย (Place or- distribution) และการสงเสรมการตลาด
ั
ุ
ํ
ื

(Promotion) และแบบท 2 สวนประสมทางการตลาดสาหรบธรกจบรการ (service) หรอ Marketing
่
ี
ิ
ิ
๎
ื
ิ
mix : 7P’s ประกอบด๎วย 4P’s เดม เพิ่มอีก 3P’s ประกอบดวย บุคลากร (People) หรอพนักงาน
๎
(Employee) การสรางและน าเสนอลกษณะกายภาพ (Physical evidence and presentation) และ
ั
ุ
กระบวนการ (Processes) สํวนลักษณะที่ 2) เป็นสํวนประสมทางการตลาดสาหรับธุรกิจชมชน (Business

๎
community) หรือ Community marketing mix : 7P’s ทเหมาะสมกับธุรกิจชมชน ประกอบดวย
ี่
ุ
ํ
ํ
ี
กายภาพ (Physical) กระบวนการ (Process) ผลตภาพ (Productivity) การมสวนรวม (Participation)
ิ
ิ
ั
ู
๎
การวางแผน (Planning) การปฏบัต (Practice) และการน าเสนอ (Presentation) ดงนันผประกอบการ
ิ
้
ุ
ุ
ธุรกิจชุมชนควรพิจารณาเลือกใช๎สํวนประสมทางการตลาดที่เหมาะสมกับธุรกิจชมชนมากทสดและสามารถ
ี่
ศึกษารายละเอียดเพิ่มเติมได๎ที่เว็บไซต์ http://www.gotoknow.org/posts/633881.
.

จากข๎อความแนวคิดและทฤษฎีที่กลําวมาข๎างต๎นสรุปได๎วํา การพัฒนาแนวคิดทางการตลาดสาหรับ
ผู๎ประกอบการธุรกิจชุมชน ที่กลําวมาข๎างตน รูปแบบทเหมาะสมสาหรับธุรกิจชมชน ควรเป็นรปแบบการ
ู
ี่

๎
ุ
ี
ิ
จัดท าสินค๎าท่มีมาตรฐานและมีระดับคุณภาพของสนค๎า (Standardization and grading) เป็นการ
ื
จัดเตรยมสนค๎าเพอใหงํายตอการซือขาย โดยแยกตามกลม ขนาด มาตรฐานและคณภาพของสินคา
ิ
่
๎
้
ํ
ุ
ี
ุ
ํ
๎
ยกตัวอยํางสินค๎าในชุมชนถั่วลิสงในจังหวัดมุกดาหาร รายละเอียดดังตัวอยํางในภาพที่ 11.18

ี
บทที่ 11 แนวคิดการจัดการเรยนรู๎ทางการตลาด

ดร.ทิวากร เหล่าลือชา | หลักการตลาดเพ่อพฒนาการเรียนรู้และการจัดการเรียนรู้ทางการตลาดของชุมชน 269
ื
ั